2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24
El proverbio se conoce desde hace mucho tiempo: "Como llamas a un yate, así flotará". Es totalmente aplicable a los negocios también. Después de todo, lo primero que encuentra un cliente, cliente o comprador potencial es el nombre de la empresa. También se pueden encontrar a menudo ejemplos de cuándo la marca registrada y el nombre real de la empresa difieren, sin embargo, la tendencia general en esta dirección es que sean iguales y distingan a la empresa de los competidores tanto como sea posible.
Anteriormente, y puede verlo usted mismo, al crear una LLC o CJSC, los empresarios no se "molestaban" particularmente en lo que se indicaría en los datos de registro. Por lo tanto, aparecieron incidentes como "Maldita sea", "Vladimirsky Central" (una cadena de cafés), "Psarki", "Unikal" y los bancos "Padun". Por no hablar de las asociaciones que talescombinaciones de letras, son simplemente disonantes. Ahora el nombre original de la empresa (daremos ejemplos a continuación) no solo puede ser patentado (por lo tanto, se convertirá en objeto de derechos de autor y derechos conexos), sino que también será la cara de la empresa en forma de nombre de dominio., en tarjetas de visita, en directorios rusos y extranjeros.
Además, recientemente en el naming (este es el nombre de la rama del marketing creativo y la publicidad que se dedica a la "invención" de nombres de productos, marcas, empresas) se están endureciendo los requisitos. Por ejemplo, al pensar en un nombre para una empresa, es necesario averiguar si los dominios correspondientes son gratuitos, en la mayoría de los casos, en varias zonas (al menos.ru y.com). Esto ayudará en el futuro a evitar disputas innecesarias, solicitudes de cambio o transferencia a alguien del objeto de su propiedad intelectual. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex", tanto en latín como en cirílico, resultaron ser palabras únicas y sonoras que no causan asociaciones desagradables. Son fáciles de pronunciar y recordar. Son bastante fáciles de dictar.
Hay otro punto importante a tener en cuenta al pensar en el nombre de una empresa. Los ejemplos de marcas divertidas y ridículas que suenan rusas (Suki, un salón de lencería o Ebano, un café) enfatizan claramente que si una empresa quiere ingresar a la arena internacional, es necesario analizar cómo se percibirá el nombre de la empresa en otros idiomas. Para ello, las agencias de naming y branding utilizan los serviciostraductores Además, a menudo se realizan licitaciones creativas originales, que ayudan a elegir buenos nombres de empresa. Ya se pueden ver ejemplos de tales soluciones en la red. En los últimos años han aparecido varios sitios donde se anuncian concursos por el mejor nombre de la empresa. Los usuarios son entrenados en creatividad e ingenio, y las opciones que le gustan al cliente son recompensadas con dinero en efectivo.
El análisis fonético, o mejor dicho, fonosemántico, así como otros logros de la psicolingüística, se utilizan cada vez con más frecuencia. Sobre su base, se redactan instrucciones originales (o recomendaciones) sobre cómo crear el nombre de una empresa. Ejemplos de estos principios: no use sonidos desagradables, "duros", así como silbidos y silbidos (u, x, g), prefiera las vocales abiertas. Esto se debe al hecho de que todos los fonemas son percibidos por una persona de manera evaluativa, según las escalas "bueno-malo", "caliente-frío". Desde un punto de vista de sonido, el nombre de una empresa exitosa (ejemplos: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") es corto, consta de 2-3 sílabas. No todas las abreviaturas son adecuadas para el nombre de una empresa. Un nombre de empresa demasiado complejo (ejemplos: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") será difícil de traducir o transliterar, no será posible elegir un dominio de inmediato. Por lo tanto, el nombre de la empresa es un componente importante del éxito, aunque está lejos de ser el único.
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