2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24
La conocida cadena Stockmann pretende cerrar varias de sus tiendas en la capital y planea retirar por completo la marca Lindex del mercado ruso dentro de un año. Es demasiado pronto para decir qué direcciones de Stockmann en Moscú permanecerán y cuáles desaparecerán. No es difícil adivinar la principal razón para irse: la rápida caída y la subsiguiente inestabilidad del rublo ruso.
Comerciantes finlandeses
Una de las primeras empresas que llegó a la Unión Soviética allá por los años ochenta, la empresa finlandesa "Stockmann" rápidamente ganó popularidad en el mercado ruso. A pesar de que la empresa tiene puntos en más de una docena de países del mundo, la mayoría de los activos se encuentran en Rusia. Durante su existencia, la empresa finlandesa ha abierto grandes almacenes y tiendas Stockmann (Moscú, San Petersburgo, Ekaterimburgo) y una red de puntos de venta de las marcas Seppala y Lindeks en las ciudades más grandes del país.
Pérdidas por crisis
Como explicaron los representantes de la empresa finlandesa, la fuerte depreciación del rublo condujo a una disminución significativa en las ganancias totales para el período del informe. Desde 2014, las ventas han disminuido aproximadamente un 10 % por año, lo que ha resultado en una pérdidaempresas para el año en curso en más de 60 millones de euros. La caída en las ventas se observó no solo en Rusia, sino también en Finlandia, sin embargo, las pérdidas más pronunciadas se atribuyen a las sucursales rusas.
La principal ganancia de la empresa (que representa más de la mitad de todos los ingresos) proviene de los grandes almacenes. En cuanto a las tiendas de marca, cabe señalar que la demanda de productos en las tiendas Lindex a principios de año aumentó en todos los países, de nuevo con la excepción de Rusia y los países bálticos.
Después de publicar los resultados de ventas y los informes anuales, Stockmann lanzó un programa anticrisis, como resultado del cual se suponía que reduciría las pérdidas en al menos 50 millones de euros al año. Según los planes, no solo las instalaciones minoristas rusas, sino también algunas tiendas en Finlandia se vieron afectadas por la reducción.
La razón por la cual las direcciones de Stockmann en Moscú comenzaron a desaparecer del mapa es vista por los analistas de la siguiente manera. En primer lugar, el principal visitante ruso de los centros comerciales finlandeses pertenece a la clase media. Fueron estas personas cuyo poder adquisitivo cayó debido a la crisis, y los consumidores corrieron de los pabellones caros y moderadamente caros a las tiendas de descuento más baratas. Como saben, en una crisis, establecer el objetivo de proporcionar bienes al sector premium de compradores no es una estrategia ganadora.
Direcciones actuales de Stockmann en Moscú
De una forma u otra, sacar a una empresa de una situación financiera difícil no es tarea fácil. Llevar a cabo medidas anticrisis llevará algunostiempo, y todavía es posible visitar puntos de venta finlandeses en Moscú. Dos centros comerciales con tiendas Stockmann están ubicados en la autopista Leningradskoye, estos son Mega Khimki (a 23 km) y Metropolis (a 16a/4). Uno - en Mira Avenue, casa 211 - "Golden Babylon Rostokino". Avanzando por la carretera de circunvalación de Moscú, en el kilómetro 41 se puede visitar el centro comercial Mega Teply Stan. Y, finalmente, en la ciudad de Kotelniki, en la dirección 1st Pokrovsky proezd, house 5, se encuentra el complejo Mega Belaya Dacha.
Las direcciones de "Stockmann" (Moscú) pronto disminuirán de 5 a 2. Se sabe con certeza sobre el cierre de los grandes almacenes en todos los centros comerciales Mega, pero aún se desconoce el momento del cierre. Reviva Holdings, representada en el mercado ruso por la cadena de grandes almacenes Debruss, se convertirá en el nuevo propietario de las instalaciones minoristas.
Al planificar un viaje a un centro comercial, vale la pena aclarar la relevancia de una u otra dirección de Stockmann en Moscú, ya que la salida de la empresa finlandesa del mercado ruso ya es una conclusión inevitable.
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