Cadenas minoristas: lista de las más grandes de Rusia

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24

Cualquier persona visita regularmente las cadenas minoristas, esta es una parte importante de nuestra vida. ¿Y quién es el líder en el mercado de bienes de consumo? ¿Cómo está cambiando la situación del mercado? Hablemos de las redes más grandes de Rusia, compare sus principales indicadores.

Venta minorista y venta minorista: ¿cuál es la diferencia?

Al leer textos sobre el comercio de productos, se pueden encontrar dos términos, "minorista" y "minorista". ¿Hay alguna diferencia entre estos conceptos? En la literatura científica se utilizan como sinónimos absolutos. En realidad, la palabra "minorista" se traduce literalmente del inglés como minorista. Sin embargo, en la práctica de la comunicación profesional, se produce una dilución paulatina de estos conceptos. La frase "minorista" significa todos los formatos para la venta a consumidores finales de una variedad de bienes, desde alimentos hasta electrodomésticos e incluso automóviles. Y la palabra "minorista" se refiere cada vez más a la "web" comercial. Además, este término se reduce cada vez más a la designación de cadenas minoristas de comestibles, incluso aparece una frase como minorista de comestibles. Así, en términos de lenguaje entre estoslas palabras no hacen ninguna diferencia. Pero en la práctica del uso de las palabras se perfila una separación de estos conceptos. En este artículo, los términos "cadenas minoristas" y "minorista" se utilizarán como sinónimos, lo que corresponde a la práctica terminológica mundial.

Retail en Rusia

La historia de la venta de mercancías al por menor tiene una antigua tradición, se remonta a las antiguas ferias y vendedores ambulantes rusos. A lo largo de los siglos, el comercio ha pasado por varias etapas de evolución, y hoy en Rusia se pueden ver todos los formatos y tipos de comercio minorista. En la etapa actual de desarrollo de la economía rusa, el sector más grande es el comercio minorista. La red de distribución minorista hoy en día es la forma más frecuente de distribuir mercancías. En los últimos 20 años ha habido un proceso de consolidación del mercado. Los jugadores pequeños son exprimidos y tragados por las redes. Este proceso ya abarca no solo las grandes ciudades, sino también los asentamientos muy pequeños. Todas las cadenas intentan diversificar el número de formatos de tienda en sus cadenas. Cada minorista trata de ofrecer tiendas para consumidores con diferentes necesidades.

La creciente competencia entre las cadenas minoristas es una situación favorable para el consumidor. Dado que, en el curso de la competencia, los minoristas se ven obligados a reducir los precios, luchar por el comprador, ofreciéndole varias promociones, pensar en ampliar la gama, en la calidad de los productos, en el nivel del servicio, el consumidor tiene más opciones y el oportunidad de comprar productos de calidad a precios más bajos. Ahora que el mercado minorista de comestibles en Rusia ha alcanzado la etapa de saturación, presión adicionalLas cadenas minoristas están experimentando desde el lado del comercio en línea. Todo esto lleva al hecho de que la competencia entre los jugadores más grandes en el mercado minorista de comestibles se agrava cada vez más. Por lo tanto, las calificaciones de las redes más grandes son el resultado de una feroz lucha por la participación de mercado entre los principales jugadores.

Vistas

Para clasificar las redes, debe comprender en qué tipos se dividen. El signo más evidente de clasificación son los productos que se presentan en las tiendas. De acuerdo con este parámetro, las cadenas se pueden dividir en cadenas mixtas, es decir, aquellas en las que se presentan bienes de diferentes grupos: alimentos, bienes para la casa, para el jardín, para el automóvil, etc. Este tipo incluye, por ejemplo, redes "Lenta", "Auchan". Una red especializada en la que solo se presentan bienes de un determinado grupo. Un ejemplo sería la red Roja y Blanca. También existen redes altamente especializadas que venden solo productos individuales de cualquier grupo. Un ejemplo son las redes Svyaznoy o Euroset, que venden solo un segmento reducido de tecnología digital. También hay cadenas universales que ofrecen una gama de productos para diversos fines.

Existe la práctica de clasificar los puntos de venta según la forma en que se organiza el comercio. ¿Qué se sigue de esto? En este caso, se asigna una red de comercio minorista estacionaria, es decir, tiene locales especialmente diseñados para la venta de bienes: tiendas. Este es el caso de la mayoría de los minoristas. También se distingue una red de comercio móvil, que realiza comercio ambulante, por ejemplo, en forma de tiendas móviles o vendedores ambulantes. También se distingue el comercio semiestacionario, aque incluye pabellones, quioscos, carpas.

Clasificación de minoristas rusos

Cada año, diferentes empresas clasifican a los minoristas más grandes. Los parámetros de comparación suelen ser el número de tiendas incluidas en la cadena de tiendas estacionarias y el monto de las ventas. Por lo general, las calificaciones también marcan aquellas empresas que muestran el mejor crecimiento o disminución en el desempeño. Sería interesante hacer la calificación “a través de los ojos de los compradores”. Aunque ellos, por supuesto, "votan con sus rublos", la elección de una tienda todavía se asocia a menudo con factores económicos, así como con la disponibilidad de la red. Entonces, por ejemplo, las tiendas de las cadenas Verny o Perekrestok, comunes en la parte europea, están mal representadas más allá de los Urales. Y sería interesante ver qué cadenas les gustan a los clientes y preguntar por qué. Pero si bien no existen tales calificaciones, veamos quién fue el líder en el comercio minorista en Rusia en 2018.

Imán

Este no es el primer año que la cadena minorista Magnit encabeza la calificación. Es líder indiscutible en número de tiendas. Así, al cierre de 2018, la red contaba con más de 19 mil puntos de venta. La red está representada por tiendas de diferentes formatos. Sobre todo tiene tiendas de conveniencia, también hay supermercados y droguerías que venden cosméticos y productos de higiene. Ahora la red ha comenzado a desarrollar el comercio de productos farmacéuticos. La familia "Magnit" está representada en casi 3 mil asentamientos en Rusia. "Magnet" es también la empresa más rentable entre los minoristas. En 2018, sus ventas ascendieron a más de 1,1 billones de rublos. Todo el año la red intentóabrieron nuevas tiendas, trabajaron en el servicio y una variedad de formatos comerciales y esto les permitió convertirse en líderes.

Pyaterochka

Las estadísticas sobre Pyaterochka son muy aproximadas, ya que la empresa propietaria de X5 Retail Group suele informar en total sobre todas sus marcas comerciales: Pyaterochka, Perekrestok y Karusel. Pero se sabe que en 2018 la cadena contaba con 13 mil tiendas. Todos ellos se presentan en formato de supermercados. Las ventas ascendieron a alrededor de 1,1 billones de rublos. Pyaterochka lucha por los clientes, ofreciéndoles programas de fidelización de bonos, sistemas de descuento para ciertas categorías de clientes, desarrolla un sistema especial de descuentos individuales de acuerdo con las necesidades del cliente.

Auchan

Auchan, una cadena minorista francesa, ocupa el tercer lugar en el ranking. El minorista tiene poco más de 300 tiendas abiertas en Rusia. El formato principal son los hipermercados, también se está desarrollando una red de supermercados y tiendas de conveniencia. En 2018, las ganancias de la empresa en Rusia disminuyeron, lo que los expertos atribuyen al aumento de la actividad de los competidores. Los ingresos de la empresa ascienden a unos 300 mil millones de rublos. Las tiendas francesas también muestran una caída en la rentabilidad. Pero Auchan anuncia el desarrollo de nuevos formatos y desarrolla el comercio online, no va a ceder en sus posiciones.

Dixie

La cadena minorista Dixy comenzó una vez en San Petersburgo, y hoyhay 2.700 tiendas en todo el país. Los ingresos de la red ascienden a unos 300.000 millones de rublos al año, un 6% más que el año pasado. La cadena muestra un buen desempeño, pero ya se está masificando en la parte europea del país, en la que está representada principalmente, y el acceso a otras regiones aún se ve obstaculizado por un sistema logístico poco desarrollado.

Cinta

Otro minorista de San Petersburgo, Lenta, domina con éxito el mercado ruso desde hace mucho tiempo. Hoy la empresa cuenta con 245 hipermercados y 135 supermercados en todo el país. Los ingresos de la red son de casi 120 mil millones de rublos, casi un 11% más que en 2017. La red muestra un crecimiento activo debido al desarrollo de nuevas ciudades, donde el minorista es bien recibido por los compradores.

OK

Este minorista ruso de bienes de consumo masivo registró un ligero descenso en 2018, pero sigue estando entre los minoristas de alimentos más grandes del país. Hoy incluye 160 tiendas, y la mitad de ellas son tiendas de descuento Da!. Los ingresos de la tienda disminuyeron un 3% y ascendieron a unos 160 mil millones de rublos.

Metro Cash & Carry

La organización específica de la cadena de tiendas Metro Cash & Carry dificulta un poco su desarrollo activo. La red está enfocada a pequeños compradores mayoristas y la entrada a la tienda está limitada a tarjetas de comprador, que solo se pueden obtener a través de personas jurídicas. En total, operan 93 cadenas de tiendas en Rusia, y la empresa incluso tuvo que cerrar varias tiendas. Los ingresos de la compañía han disminuido en el pasado.año en un 16%. Todo esto obligó a la red a reconsiderar el procedimiento para obtener una tarjeta, ahora cualquiera puede obtenerla.

Rojo y blanco

En 2018, el desarrollo de la cadena de tiendas Rojiblanca dio un s alto cualitativo y sorprendió a todos los expertos. Hasta la fecha, la red cuenta con 5200 tiendas en 54 regiones de Rusia. La ganancia de la red para 2018 ascendió a 215 mil millones de rublos. La red casi alcanza a Magnit en la apertura de nuevas tiendas. Este éxito es especialmente sorprendente porque el surtido de la cadena se compone principalmente de productos alcohólicos.

Moneda

La cadena Ural de tiendas minoristas "Monetka" en 2018 amplió su presencia en la parte central de Rusia. Hoy, la red tiene alrededor de 1 mil tiendas y mostró una ganancia de 78 mil millones de rublos. La red está representada por formatos de supermercados y tiendas de descuento.

Todos los líderes de la clasificación se esfuerzan por fortalecer sus posiciones y librar guerras de marketing activas entre sí. Puede ver que los actores del mercado minorista observan de cerca a sus competidores y reaccionan instantáneamente a cualquier innovación de uno de los actores del mercado. Cada uno de ellos trata de atraer clientes de diferentes maneras, para esto las cadenas desarrollan programas de bonificación, utilizan activamente herramientas de promoción de ventas: diversas promociones, eventos, ofertas individuales, trabajan en el surtido. Según la opinión de muchos consumidores, la red Auchan ofrece el mejor servicio y surtido. La red Lenta utiliza lo mejor de todo las herramientas de promociones y descuentos. "Pyaterochka" yMagnit está tratando de llenar el mercado con sus tiendas para que el consumidor no tenga que ir muy lejos, sobre todo porque el surtido y los precios en las cadenas son muy similares. Por lo tanto, los líderes ya se están peleando a nivel de geografía. ¿Crees que la abundancia de redes es beneficiosa para los consumidores? ¿O simplemente hace que sea más difícil elegir? ¿Qué red prefieres y por qué?