2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24
El mercado moderno se desarrolla en la senda de la ampliación: los pequeños establecimientos minoristas desaparecen bajo la presión de redes conocidas que ofrecen una mayor variedad tanto en surtido como en precio. Sus logotipos son conocidos en casi todos los rincones de Rusia, la publicidad parpadea constantemente en los canales de televisión centrales, las estrellas populares están felices de formar parte de sus campañas de relaciones públicas: las cadenas minoristas gigantes están en todas partes. ¿Cuáles de ellos son los más significativos en el mercado actual, están en las líneas más altas de la clasificación de popularidad?
Imán
En 1994, Magnit era solo una pequeña empresa que vendía productos químicos para el hogar y, a fines de los años 90, la tienda ya comenzaba a vender productos alimenticios. En total, la red comercial rusa ha estado funcionando durante más de 23 años. Durante este tiempo, ha recibido repetidamente premios y galardones internacionales.
"Imán" funciona en varias direcciones:
- Tiendas masivas con la mercadería necesaria "a domicilio" (más de 12 mil puntos en todo el país).
- Grandes hipermercados con amplias líneas de productos, incluidas marcas de alta gama (243 tiendas).
- "Familia Magnet" - supermercados con énfasis en productos frescos o comidas preparadas caserascocinas (más de 200 puntos de venta).
- "Magnit Cosmetic": venta de diversos productos químicos y cosméticos domésticos (en Rusia operan 3774 tiendas).
Dixie
Moscú supermercado-descuento, inaugurado en 1992. Hoy en día, se ha convertido en una verdadera red comercial en Rusia: hay más de 2500 tiendas abiertas en todo el país, alrededor de 700 asentamientos reciben productos de calidad y artículos para el hogar todos los días.
Dixy no se detiene: en 2017, se abrió el primer centro de distribución y se promueven activamente las marcas comerciales desarrolladas por la empresa "D", "First Business".
La red se está desarrollando en términos de iniciativas socialmente útiles: se están construyendo parques infantiles junto a las tiendas, se están habilitando plazas en los asentamientos de presencia y se están implementando activamente programas ambientales (recogida de papel usado, pilas usadas, transición a envases degradables, reciclaje de cartón y film y más).
Metro
Metro es una red comercial que no se fundó en Rusia, sino que nos llegó desde Alemania. La compañía comenzó a operar allí en 1964. Durante este tiempo, la empresa ha crecido en muchos países extranjeros, incluso en nuestro país (que se convirtió en el estado anfitrión número 21).
La principal especialización de Metro es el comercio mayorista para representantes de medianas y pequeñas empresas. Los principales clientes son: hoteles, restaurantes, empresas minoristas, diversas organizaciones que pueden confirmar el estado de una entidad legal.
ExactamenteDebido a que se realizan grandes compras y hay más de 35 mil artículos en stock, Metro es uno de los vendedores más populares, aunque no contacta al comprador promedio.
M. Video
M. Video es una cadena minorista federal rusa que vende productos electrónicos y electrodomésticos. La empresa inició su actividad en 1993. A la fecha se han abierto más de 400 tiendas en todo el país.
Un dato interesante es que cada tienda cumple con los mismos requisitos: el área de venta debe ser de 1500 a 1800 m2.
Además de las ventas directas, los clientes también pueden familiarizarse con la tienda en línea. Sobre la base de la red, hay un departamento de servicio que acudirá al rescate en caso de avería del equipo.
Auchan
Una conocida red comercial en Rusia, que también tiene sus raíces mucho más allá de las fronteras del país. En 1961, se abrió la primera tienda Auchan en Francia, fundada por Gerard Mulier.
En 2002, se abrió la primera tienda de esta empresa en Rusia. Desde entonces, cada año está marcado por la entrada en nuevos territorios.
Una de las características de la red es el sistema de pago de bienes, que es inusual para muchos rusos. El objetivo de la empresa es la total confianza de los clientes, por lo que la recepción del dinero no la realiza un cajero, sino un terminal especial.
Cinta
Lenta es una gran cadena minorista en Rusia, cuya calificación es alta tanto entre los compradores ordinarios como entre las personas jurídicas.
La primera tienda-almacén se inauguró en 1993, el trabajo se realizó principalmente con mayoristascompradores Gradualmente, la dirección llegó a entender que es necesario establecer una red de hipermercados, en la que se hará hincapié en los precios bajos de los bienes de consumo.
Actualmente se encuentran abiertos más de 300 puntos de venta en todo el país, más de 40 mil personas laboran en la plantilla de la empresa.
Leroy Merlín
La lista de cadenas minoristas rusas con una alta calificación entre los compradores incluye no solo vendedores de productos, bienes industriales y equipos, sino también representantes de la industria de la construcción.
Leroy Merlin es una empresa francesa fundada en 1923. Incluso entonces, se eligió el campo principal de actividad: materiales de acabado y construcción, herramientas, plomería, todo para mejoras en el hogar, apartamentos, jardines y casas de campo.
En 2004, la red de distribución entró en Rusia, ahora hay 75 hipermercados en 39 ciudades del país.
Está bien
En 2002, se abrió la primera tienda de la red comercial rusa "OK" en San Petersburgo.
Cada supermercado es una tienda minorista de productos alimenticios, productos químicos para el hogar, textiles para el hogar y mucho más. En 2005, la empresa comenzó a expandirse a nivel federal y ahora cuenta con más de 110 tiendas en todo el país.
Principios básicos de la red comercial:
- Asequibilidad.
- Productos de alta calidad.
- Desarrollo de producción propia.
- Expansión constante de la gama.
- Servicio profesional.
- Busca nuevos canales de venta.
- Eventos permanentes ypromociones de tarjetas de fidelización.
X5 RetailGroup
La calificación de las cadenas minoristas rusas continúa X5 Retail Group es un grupo completo de marcas conocidas que operan en el sector minorista.
La geografía principal de la ubicación es la parte europea de Rusia.
Marcas incluidas en la empresa: Perekrestok, Karusel, Pyaterochka.
Crossroads fue la primera tienda del grupo, inaugurada en 1995. En 1999, se fundó una nueva marca, Pyaterochka, bajo el liderazgo de la empresa.
En total, X5 Retail Group ya cuenta con más de 12.000 puntos de venta.
DNS
En 1998, se fundó otra red comercial "digital" de Rusia: DNS.
Más de 1450 tiendas en 540 ciudades de todo el país venden equipos para el hogar, computación y digitales.
Todo comenzó con las computadoras, pero pronto se hizo evidente que se necesitaba una expansión, por lo que la gama de puntos de venta se adaptaría a un ama de casa, un joven estudiante y un jubilado.
Para aquellos que tienen problemas técnicos, el servicio funciona. En general, la atención al cliente es realizada por más de 15 mil empleados de la empresa.
La lista de cadenas minoristas rusas puede continuar con otros representantes conocidos, sin embargo, se puede decir con certeza que será muy difícil para aquellos empresarios que quieran ingresar al grupo líder, ya que los ingresos anuales de cada uno de los competidores establecidos se miden en billones de rublos.
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