Mercado masivo: ¿qué es? Principales marcas y reglas de interacción

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24

Muchos tienen una actitud negativa hacia el mercado masivo de antemano. Pero, de hecho, las marcas económicas pueden complacer con una amplia selección y un diseño elegante. Para algunos, los cosméticos económicos son adecuados, mientras que los productos de lujo causan alergias. El mercado masivo también está representado por líneas de ropa y accesorios.

¿Qué es un mercado masivo y debo involucrarme en él?

En publicaciones brillantes, el concepto de "mercado masivo" ha comenzado a deslizarse cada vez más. ¿Lo que es? Las marcas económicas a menudo se denominan en términos negativos, en comparación con las de segunda mano, pero en realidad son conceptos completamente diferentes. El mercado masivo es un vasto segmento del mercado de bienes, que tiene como objetivo satisfacer la demanda de la categoría más grande de la población: la llamada clase media. El concepto se aplica más a menudo a la ropa o los cosméticos, pero otros bienes de consumo también se utilizan comúnmente como mercado de masas.

Principales marcas: ropa

Las tiendas (mercado masivo) son numerosas y construyen una estrategia de marketing sobre el principio de aumentar el conocimiento de la marca. La política de precios de los fabricantes es similar entre sí: en el presupuestocategoría no existe una amplia gama de precios para los mismos bienes. La calidad de la ropa de diferentes fabricantes en el segmento del mercado masivo (qué tipo de marcas, a continuación) también es generalmente la misma.

Líderes del mercado representados por líneas de ropa:

• muy conocidos Zara y Mango;
• Esprit (empresa japonesa, cuyos productos están poco representados en el mercado nacional);
• American Uniglo (la única empresa estatal de la lista);
• Hennes & Mauritz (más conocido como H&M).
• Ropa interior de Calvin Klein.

Además, muchas tiendas del mercado masivo también están representadas en la World Wide Web, por lo que puede familiarizarse con la gama completa, pedir y pagar su artículo favorito en línea sin salir de casa.

La foto muestra modelos de tiendas de lujo (izquierda) y soluciones económicas similares (derecha) para comparar. La diferencia en el costo de las cosas es de cientos de dólares.

Esta foto muestra $2000 de Dior versus $100 de TopShop.

Esta foto muestra $950 de Valentino versus $90 de Zara. Por supuesto, puedes ver la diferencia en la calidad, pero en general el vestido se ve bastante bien.

Principales fabricantes de cosméticos

Los cosméticos del mercado masivo están representados por una amplia gama de fabricantes. Muchos de ellos son divisiones de lujo. Entre los representantes de los cosméticos del mercado masivo, puede enumerar marcas tan conocidas:

• NYX (maquillaje de color);
• Garnier (cuidado de la piel yfundación);
• Sleek Make UP (cosméticos suaves para el maquillaje diario);
• Essence (la marca se ganó el amor de las niñas con un diseño lindo y tonos intensos);
• L'Oréal (cosméticos de buena calidad, puedes encontrar cremas decorativas y de mercado masivo y productos para el cuidado de la piel del rostro);
• Max Factor (algo que recuerda a la marca anterior, pero tiene su propio toque);
• NoUBA (una marca poco común cuyos cosméticos son una compra obligada, aunque solo sea por el diseño elegante, la gran selección de tonos y la buena calidad).

Qué buenos son estos cosméticos

Es poco probable que los productos del mercado masivo (qué tipo de marcas de cosméticos se mencionan anteriormente) ayuden a resolver problemas cosméticos graves: acné, acné, espinillas, aumento de la grasa o sequedad excesiva de la piel, sensibilidad. Además, tales cremas no pueden ralentizar el proceso de envejecimiento. Dichos cosméticos están destinados, por regla general, a la piel sana y la categoría de mediana edad (de 20 a 35 años). Incluso si el fabricante asegura las "propiedades únicas" de la línea de cosméticos y los "ingredientes naturales" que se utilizaron en la fabricación, uno no debe creer fácilmente tales promesas.

Es importante entender claramente que el bajo precio de las cremas, bálsamos y cosméticos decorativos del mercado masivo no se debe a la generosidad del fabricante, sino al bajo costo de producción. Y esto significa que los componentes en la composición del producto están lejos de ser naturales. Además, cada fabricante busca aumentar sistemáticamente los volúmenes de ventas, lo que se ve directamente facilitado porcampaña publicitaria activa.

Lo que hace que el mercado masivo sea mejor que los cosméticos de lujo

El mercado masivo es una gran competencia y lucha para literalmente todos los compradores de la categoría más grande de consumidores de bienes y servicios. Es por eso que incluso los cosméticos relativamente baratos tienen sus ventajas y, a menudo, se comparan bien incluso con las marcas de lujo.

El mercado masivo de cosméticos se distingue por una amplia variedad de tonos, envases elegantes y facilidad de uso. ¿Qué tipo de cosméticos de calidad es este? La mayoría de los productos se adaptan perfectamente a la piel y duran mucho tiempo, pero los amantes de la cosmética de lujo no pierden la oportunidad de señalar las carencias de las marcas baratas. Al mismo tiempo, las pruebas a ciegas de barras de labios, por ejemplo, mostraron resultados inesperados: absolutamente todas las chicas llamaron barras de labios de lujo de marcas económicas.

Esta foto muestra productos de marcas de lujo.

Dior y Armani se ven un poco secos y cubren la superficie de los labios de manera desigual. Los lápices labiales se "rompen" cuando se aplican y se secan en los labios. Los participantes del experimento llamaron a los lápices labiales "empleados estatales".

Y aquí están las marcas económicas. Por extraño que parezca, a las chicas les gustaban mucho más estas opciones que los labiales caros.

Oriflame presenta colores naturales, textura uniforme y suavidad. El lápiz labial casi no se siente en los labios. Los participantes de la prueba acordaron que tenían cosméticos caros defabricantes conocidos.

Reglas de compra

Con todas las ventajas, el mercado masivo representa una amenaza para comprar cosméticos realmente malos, pero las marcas caras también tienen pinchazos. Es importante determinar por sí mismo el límite superior del costo y buscar fondos específicamente en este segmento, porque es muy fácil caer en la tentación de los cosméticos caros (y por lo tanto de alta calidad, como sugiere el sentido común). Es recomendable estudiar las reseñas de un producto en particular antes de comprarlo y, si es posible, utilizar una sonda.

No te apresures a maquillarte la cara. No importa cuán hermoso sea el nuevo lápiz labial y cuán perfecta sea la base, debe probar la piel para detectar una reacción alérgica. Para ello, se aplica una pequeña cantidad del producto en la mejilla o cerca de la oreja.