¿Para qué sirve la publicidad y en qué afecta?

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24

Para entender por qué es necesaria la publicidad, es necesario comprender los principios de funcionamiento del mercado. Ya sea un champú para el cabello o un apartamento de nueva construcción, sin elección de opciones, no hay necesidad de publicidad. Cuando al comprador se le ofrece solo un tipo de bienes, todos se ven obligados a comprar lo mismo. Cuando aparecen en el mercado varios tipos de bienes o servicios, surge la necesidad de información adicional: ¿cuál es mejor? Esto es exactamente lo que los anunciantes intentan transmitir.

Publicidad y competencia

Un comprador potencial puede juzgar la calidad de los bienes solo por su apariencia, y la publicidad proporciona información adicional sobre algunas de sus propiedades. Para eso está la publicidad: con la ayuda de materiales promocionales, un nuevo fabricante puede ingresar a un mercado ya establecido, por lo que la publicidad no permite que el mercado se estanque ymonopolizar. Con él, nuevas marcas acceden al comprador, brindando una mejor oferta que la existente: un producto mejor o más económico, con propiedades útiles adicionales o servicios relacionados. Como resultado, el mercado es cada vez más diverso y de mejor calidad.

Publicidad y libertad de elección

En un mercado libre, los estantes de las tiendas están literalmente repletos de una variedad de productos, lo que brinda al comprador una elección casi ilimitada. Intente imaginar la situación opuesta: en lugar de miles de modificaciones y tipos diferentes, las tiendas ofrecen solo una opción estándar. En este caso, desaparecería la competencia, el fabricante crearía un solo producto en grandes cantidades y no sería necesaria la publicidad. Sin elección, los compradores se ven obligados a conformarse con lo que tienen.

Sin embargo, las necesidades de diferentes personas pueden ser completamente diferentes, y lo que se adapta a uno puede no ser adecuado para otro. En condiciones de libre elección y la presencia de muchos fabricantes, el comprador tiene la oportunidad de elegir lo que le gusta. Los bienes no reclamados yacen en los estantes y se retiran gradualmente de la circulación, dando lugar a mejores artículos. Cuando el comprador tiene una opción, hay una necesidad de información. Para eso está la publicidad de bienes y servicios.

Publicidad y riqueza

Si la economía se concentrara en la producción de artículos de primera necesidad, la humanidadtodavía usaría equipo tirado por caballos y jabón para lavar maloliente. Sin embargo, esto, afortunadamente, no sucedió, y en gran parte debido a la publicidad. Queriendo vivir mejor, las personas crearon diversos elementos que hicieron la vida más fácil, más cómoda y más agradable. La publicidad informaba a los consumidores sobre nuevos inventos creados para satisfacer una necesidad particular. Después de todo, ¿de qué otra forma podría saber la gente acerca de la llegada de los automóviles, los hornos de microondas y las computadoras?

Muchos creen que la publicidad hace que la gente compre más de lo que necesita. De hecho, esto no es cierto. Solo informa a los compradores potenciales sobre nuevos tipos de bienes diseñados para satisfacer cualquier necesidad. Y no crea nuevas necesidades.

Algunas personas piensan que el mercado está saturado con productos "innecesarios" o "en exceso". Alguien está convencido de que la presencia de lápiz labial de moda, computadoras de alta velocidad, scooters eléctricos no son necesidades reales, sino artificiales e inverosímiles que han surgido únicamente bajo la influencia de la publicidad. Sin embargo, en condiciones de libre mercado, los productores tienen la oportunidad de producir bienes de su elección, pero nadie puede permitirse hacer lo que no está en demanda. Aquellas personas que no necesiten este o aquel tipo de producto o servicio simplemente no lo compren, porque no solo existe la libertad de elección, sino también la libertad de rechazo.

Las leyes económicas del desarrollo del mercado muestran que la publicidad estimula la demanda del consumidor, que, a su vez,a su vez conduce a un aumento en la producción. Más producción conduce a productos más baratos. Anteriormente, los compradores estaban obligados a gastar dos meses de ingresos en la compra de un refrigerador, y hoy solo parte del salario de un mes. Si rechaza la publicidad, el nivel de ventas ciertamente disminuirá, lo que conducirá a un aumento en el precio de la mayoría de los tipos de bienes y servicios.

La promoción mejora la calidad del producto

La existencia de competencia entre fabricantes conduce a una mejora en la calidad del producto, ya que cada marca trata de superar a su rival. Para eso está la publicidad de productos: cuando se anuncian nuevos productos, la competencia se intensifica. Y junto con eso, las características de consumo de las cosas están mejorando.

¿Necesito permiso para anunciarme?

No se requieren permisos adicionales para comenzar a anunciar su producto o servicio. Las únicas excepciones son algunos tipos de publicidad exterior. Su ubicación está sujeta al impuesto de publicidad local, que varía según la región.

Para eso está la publicidad: estimula la demanda, aumenta la competencia, aumenta la producción, lo que conduce a mejores bienes y servicios.