Creación de una identidad corporativa: proceso y características

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24

La identidad corporativa para la empresa es la herramienta más fuerte de promoción en el mercado. Debe satisfacer las necesidades sociopsicológicas de los consumidores, sus ideas y expectativas. Crear una identidad corporativa para una empresa es un proceso bastante complicado. Implica la solución de muchas cuestiones creativas y organizativas. Considere más a fondo cómo se lleva a cabo la creación de elementos de identidad corporativa.

Relevancia del asunto

Hoy en día, muchos líderes de organizaciones grandes y pequeñas llegan a la conclusión de que la creación de una marca e identidad corporativa es una de las áreas clave en el trabajo de promoción del mercado. Sin embargo, debe comprender que no todas las organizaciones pueden llevar a cabo las medidas necesarias al comienzo de sus actividades. El problema es que no hay suficiente dinero disponible. La principal dificultad radica en comprender su imagen, cuya idea forma la base de la identidad corporativa. Si una organización comienza a trabajar sin sus símbolos, esto puede afectar negativamente su imagen. La creación de una identidad corporativa y un logotipo le permitirá destacarse de la masa de competidores. Si la capacidad de la organizaciónson limitados, es necesario utilizar al menos un conjunto mínimo de componentes. Entre ellos, por ejemplo, puede haber un eslogan, una marca registrada, realizada en un determinado esquema de color.

Diseño

El desarrollo (creación) de la identidad corporativa se lleva a cabo en varias etapas:

1. Realizar estudios de mercado.
2. Formula la idea clave que se expresará en el estilo. Reflejará la imagen que debe formarse en la mente de los consumidores.
3. Diseño de los elementos principales.
4. Protección legal.

Investigación

En el transcurso de las mismas se realiza el estudio de los rumbos de la organización, sus productos, el mercado de ventas y el público objetivo. La creación de una identidad corporativa se acompaña de un análisis de los medios de individualización de los competidores, sus componentes individuales. Esto es necesario para evitar la repetición de ideas de otras personas, incluso en algunos detalles. En la etapa de investigación de mercados, también es recomendable analizar los medios registrados de individualización.

Imagen

Al final de la primera etapa, se formula la idea principal. Como se mencionó anteriormente, debe corresponder a la imagen de la organización. Crear una identidad corporativa tiene como objetivo crear una determinada imagen. Pensando en la idea, es necesario determinar qué tipo de organización buscarán los consumidores: conservadora o moderna, creativa o sólida, divertida o seria, etc. La idea debe coincidir con la imagen. Los enfoques para su formulación pueden seruse otros completamente diferentes, pero el estilo se considerará exitoso si transmite la esencia de la empresa, su filosofía, carácter, valores, misión, refleja los principios de trabajo, estado y prioridades. Al mismo tiempo, todos los componentes que caracterizan a la organización deben ser extremadamente claros para el consumidor.

Momento importante

La creación de una identidad corporativa no implica una explicación en la marca registrada de toda la ideología de la organización. La tarea de los medios de individualización es reforzar las declaraciones de la entidad económica realizadas a través de otros canales de telecomunicación. Se trata, en particular, de la publicidad en radio, televisión y prensa. En la actualidad, en la práctica nacional, la creación de una identidad corporativa para una empresa a menudo se reduce al juego habitual con el nombre. Por supuesto, muchos diseñadores obtienen soluciones memorables y originales. Sin embargo, en la mayoría de los casos no permiten transmitir tal o cual información, no evocan las asociaciones necesarias.

Público objetivo

Crear una identidad corporativa implica formular una idea que no solo refleje la imagen de la organización, sino que también satisfaga las necesidades de la sociedad. En este caso, es recomendable centrarse en el nivel de consumo medio. Al desarrollar un estilo, se debe evitar el uso de palabras difíciles de pronunciar, desconocidas y elementos complejos. La solución debe corresponder a las necesidades socio-psicológicas de las personas. Esto lo ayudará a promocionar su producto o servicio más rápido.

Teclarequisitos

Crear una identidad corporativa implica seguir ciertas reglas:

1. Concisión y sencillez. El logotipo no debe contener composiciones complejas, componentes poco legibles, una gran cantidad de detalles. Debe ser percibido con precisión y rapidez. En este sentido, el nombre de la empresa debe constar de 4-7 letras.
2. Singularidad. El logotipo debe destacar y ser original. Hoy en día, los sellos están presentes en muchos estilos. Como resultado, muchas imágenes se fusionan entre sí. La singularidad del logotipo se puede expresar en la elección de la fuente original. Puede agregarle componentes que indiquen el propósito del producto, las características del trabajo de la organización, su estado.
3. Asociatividad. Un logo no solo debe ser llamativo y original. Una marca debe formar ciertas asociaciones. Al mismo tiempo, no puede hacerse completamente idéntico a los productos. Cabe recordar que una marca es ante todo un símbolo, una imagen. Debe tener cierta intriga, un misterio que dé lugar a las asociaciones correctas con el consumidor.

Estética

Al crear un estilo, se debe excluir cualquier posibilidad de percepción ambigua. Además, una marca debe evocar solo emociones positivas. Para aumentar el atractivo del logotipo, puede incluirlo en una forma geométrica. Si se utilizará un cuadrado o un círculo, los componentes que se encuentran en ellos deben ser brillantes y originales.

Versatilidad

Deberíarecuerda que el logo será utilizado para diferentes propósitos. En particular, para la impresión de tarjetas de visita, folletos, carteles, pancartas. Todas estas herramientas promocionales tienen una escala diferente. En consecuencia, el logotipo debe estar en un formato que se pueda adaptar a un tamaño particular. Una marca registrada debe hacerse de tal manera que se pueda leer bien desde diferentes medios. Se debe prestar especial atención al contraste y la gama de colores. Todos los elementos del logotipo deben ser claramente visibles en blanco y negro.

Pasaporte de Normas

Contiene instrucciones para el correcto uso del logo en diversos soportes. El pasaporte de normas es indispensable en el proceso de fabricación de productos promocionales, ya que contribuye a la introducción de símbolos sin distorsión. El contenido de las instrucciones dependerá de la tarea de la campaña de relaciones públicas, el tipo de actividad de la propia organización. Por regla general, el pasaporte indica:

1. Colores de marca (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporciones del logotipo. Por regla general, se coloca dentro de la cuadrícula de coordenadas de escala con la indicación de los parámetros.
3. Fuentes.
4. Estándares y especificidades del diseño de formularios oficiales, souvenirs, diseño de interiores, empaques, etc.

Es recomendable describir las características del uso del logotipo. Por ejemplo, vale la pena señalar que es inaceptable colocarlo sobre un fondo no uniforme, usar sus componentes individuales o agregar detalles adicionales. En el pasaporte se puede establecer una prohibición de inversión de la marca. Es recomendable adjuntar al proyecto de logotipo tambiéndescripción de símbolos, designaciones, asociaciones deseables.