2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24
Marca registrada: uno de los conceptos más importantes en marketing, con una amplia gama de funciones. Hay varias clasificaciones de marcas: según la forma de expresión, según el derecho de propiedad, según la forma. No olvide que una marca comercial es parte de un concepto más amplio: la identidad corporativa.
El concepto y tipos de marcas registradas
Marca registrada, nombre de marca (otro nombre - marca registrada) - una designación registrada, símbolo, combinación de letras o números, imagen de un producto, diseñado para distinguirlo, brindar información sobre el fabricante.
Este método de individualización del fabricante está registrado en las instituciones estatales pertinentes de la Federación Rusa y otros países. Implica derechos exclusivos de uso de la marca seleccionada y su protección legal. Este último se proporciona en más de 160 estados, 90 de ellos, a nivel de actos legislativos.
En nuestro país, todos los usos de una marca registrada están protegidos por la Ley de Marcas Registradas, Marcas de Servicio y Denominaciones de Origen (1992).
Exceptode esto, las marcas registradas están protegidas por los siguientes actos:
- Convención de París de 1883
- Convención de Madrid sobre el Registro Internacional de Marcas (1981).
- Acuerdos de registro de marcas (1973).
Marca registrada - Funciones
Los tipos de funciones de marcas registradas se pueden resumir de la siguiente manera:
- Este es un testimonio del alto nivel de calidad del producto.
- La presencia de dicho letrero genera confianza en el producto por parte del comprador debido a la buena reputación del fabricante.
- Esta es la base sobre la que se basa la promoción y la publicidad (antes de eso, todo tipo de marcas, por supuesto, deben ser bien promocionadas).
Se cree que los productos de marca se compran entre un 15 y un 25 % más que los que no tienen marca. Además, la marca registrada en sí misma a menudo se convierte en un objeto valioso de propiedad: el valor de la marca Coca-Cola supera, según el propietario corporativo, los 3 mil millones de dólares.
Tipos de designación de marca
Otro aspecto que caracteriza a una marca es el tipo de su designación. Hay cuatro en total:
- Marca. Incluye símbolo, designación, colores distintivos o sus combinaciones, dibujo.
- Marca. Consiste en una abreviatura, una palabra, una frase, una letra, cualquier cosa que se pueda pronunciar.
- Imagen comercial: la marca individualizada de la corporación.
- Marca comercial: todo lo anterior, protegido por la ley y la ley. Este último se indica con la letra R en un círculo.
Clasificaciones de variedades de símbolos corporativos
Todos los tipos de marcas comerciales y marcas de servicio se pueden clasificar de la siguiente manera:
- Sobre los derechos de propiedad: individual, conjunta.
- Por objeto: mercancía, surtido.
- Según la forma de expresión: tridimensional, sonora, combinada, verbal, visual.
El último será el más interesante a considerar.
Clasificación por variedad de expresión
Los tipos de marcas se dividen en varias categorías según la forma de expresión:
- Verbal: nombres pronunciados y eslóganes. La categoría más común, que incluye tanto palabras comunes como neologismos. Por ejemplo, VKontakte, Todos los días, Twix, iPhone, Windows. O: "Gillette. No hay nada mejor para un hombre", "Si hay una idea, está IKEA", etc.
- Fine: imágenes únicas y memorables de personas, animales, símbolos abstractos, líneas, formas, emblemas y logotipos. Estos incluyen los íconos "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russian Railways, etc.
- Volumétrico. Una variedad bastante rara. Se representa el producto en sí o su embalaje. Tal dibujo o foto no debe ser esquemático, enfocarse en un propósito específico o propiedad del producto. Por ejemplo, una imagen de un libro, un teléfono móvil, un plato, una aspiradora, etc.el signo debe distinguirse por algunas características inherentes únicamente al producto que representa: el payaso de McDonald's, el animal de Wimm-Bill-Dann Brands, etc.
- Sónico. Esta es una parte de una composición musical u otro sonido que caracteriza a esta compañía. Es muy popular tanto en la publicidad sonora como en los medios; tal melodía se llama jingle. A menudo se canta en ella el nombre de la marca o el eslogan de la empresa, por ejemplo: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Esto también incluye los distintivos de llamada de estaciones de radio y programas de radio específicos, melodías en los protectores de pantalla de bienvenida o despedida de los programas de televisión.
- Combinar combinar varios elementos de esta clasificación: eslogan e imagen, logotipo y sonido.
- Olfativo. Estos son los tipos de marcas comerciales más raros e inusuales. Son una fragancia que normalmente no tiene nada que ver con el producto. Es muy difícil registrar un símbolo corporativo de este tipo: necesita una descripción detallada de la fragancia, su fórmula química, una lista del "ramo" de sus olores individuales. En nuestro país, marcas tan curiosas son casi inexistentes.
Se pueden dar ejemplos separados de signos olfativos de productos:
- vainilla y lavanda - papelería;
- olor a hierba recién cortada - pelotas de tenis;
- fragancia rosa - neumáticos de coche;
- olor tangible a cerveza fuerte - dardos para jugar a los dardos;
- lemon grass - spas, etc.
Concepto de estilo de empresa
Vistaslas marcas registradas son una parte esencial de un concepto más global: el estilo de la empresa. Identidad corporativa: un conjunto de diferentes métodos y formas de presentar productos que representan a estos últimos de una manera única y completa. Este concepto se une bajo sí mismo:
- marca comercial;
- tipo de letra de marca;
- combinación de colores personalizada;
- logo;
- bloque de empresa: una combinación del nombre, logotipo, eslogan, cualquier texto explicativo;
- constantes comunes de la empresa: diseño de texto e imagen, formato, etc.
Marca registrada, de hecho, es la "cara" de la empresa, única, protegida contra la copia y el plagio. Hay muchas opciones para elegirlo.
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