2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24
Hasta hace muy poco, el mercado ruso era inaccesible para profesionales como comercializadores, gerentes de marcas, gerentes de eventos, etc. El sistema de gestión soviético no tomaba tales profesiones en serio. Incluso hoy en día, todavía hay empresas que no dan importancia a la investigación de mercados, la promoción y la marca. Si comparamos esta situación con el mercado occidental, entonces no hay una sola empresa que venda bienes o servicios sin la participación de los comercializadores.
Definición
Un gerente de marca es un especialista que se dedica a la promoción integral de un producto o servicio. Tal profesión incluye una serie de deberes muy complejos que requieren conocimientos y habilidades especiales. El gerente de marca, cuyas funciones son crear una imagen de la empresa en la mente de los compradores, debe tener altas habilidades de comunicación, así como ser capaz de responder rápidamente a circunstancias que cambian repentinamente, para analizar psicológicamente preferencias y juicios.
Campo de actividad
Curiosamente, pero los especialistas en esta profesión están en demandaprácticamente en todos los ámbitos de la actividad económica y comercial. Por supuesto, los gerentes de marca B2B y B2C son muy diferentes en sus responsabilidades funcionales, pero esto de ninguna manera disminuye su importancia.
En cualquier campo, un gerente de marca debe crear tal imagen del producto o servicio promocionado que la gente comience a pensar que el producto propuesto es vital para ellos. Por lo tanto, los deberes bien ejecutados pueden reducir el costo de la publicidad y otros métodos de promoción.
Características principales
Muchas empresas no entienden completamente el rol del gerente de marca. Por esta razón, al analizar al próximo candidato, la gerencia no presta atención a las habilidades y conocimientos clave.
En primer lugar, un gerente de marca debe tener una idea de la experiencia global de promoción de marketing: los métodos que han fallado y las actividades que han traído un éxito sin precedentes. Dicho conocimiento ayudará a elegir una estrategia de promoción, excluyendo el uso de plantillas y preferencias personales.
En segundo lugar, un gerente de marca debe tener una capacidad de observación única, la capacidad de analizar rápidamente la situación y tomar decisiones importantes casi al instante. Esta especialidad implica una alta dinámica de actividad. Esto hace que se presenten un gran número de situaciones críticas que requieren una decisión equilibrada y racional, que debe tomarse lo antes posible.
El papel de un gerente de marca
BEn el mundo moderno de los negocios y las comunicaciones, una especialidad como la de gerente de marca tiene un gran impacto en los resultados de una empresa. Los especialistas de alto nivel son valorados en todas las áreas de negocio, su trabajo se paga al mismo nivel que el trabajo de los representantes de la alta dirección. Un especialista profesional puede multiplicar las ganancias de la empresa, sus proyectos ayudarán a ganar la confianza y el respeto del público objetivo.
Recomendado:
Marcas japonesas: productos, nombres de marca, mejores marcas principales y calidad japonesa famosa
Todo tipo de bienes se produce en Japón. Dada la gran cantidad de fabricantes, a menudo es difícil para el comprador decidir sobre la elección de los productos. Todo el mundo sabe qué marcas japonesas de automóviles y electrodomésticos existen. Pero este país también produce excelentes prendas de vestir, perfumes y cosméticos. Ofrecemos una calificación de marcas de estos productos
Gerente: concepto, características y rasgos de la profesión. ¿Cuál es el trabajo de un gerente?
Hoy en Rusia a todos se les llama gerentes, hasta el hecho de que un empleado de una empresa de limpieza se llama gerente de limpieza. Esto se explica por el hecho de que no todas las personas entienden el significado de esta palabra. Hablemos de lo que se esconde detrás del concepto de "gerente", cuáles son las características de esta profesión y qué hacen estas personas
Gerente de logística: responsabilidades laborales, instrucciones, currículum. ¿Quién es un gerente de logística y qué hace?
Con el desarrollo de la economía, el número de empresas en sus diversos sectores también está creciendo. Por lo tanto, se requiere almacenar y transportar cada vez más tipos de productos diferentes. Esta actividad debe ser organizada por un determinado especialista: un gerente de logística, cuyas responsabilidades laborales consideraremos en este artículo
"Incity": comentarios de los empleados sobre el trabajo y el empleador. Incity es una marca de ropa de mujer y hombre
Uno de los mayores empleadores del negocio minorista en la venta de ropa y accesorios en Rusia es Incity. Los comentarios de los empleados sobre esta empresa le permiten evaluar si vale la pena elegir Modny Continent OJSC (marca) como empleador
¿Qué es la gestión de marca? Métodos de gestión de marca
La gestión de marca es un conjunto de técnicas de marketing que se aplican a una determinada marca, producto o servicio con el fin de aumentar su valor en la percepción de los consumidores finales y del público objetivo. De la definición se puede ver que este es un proceso complejo y diverso, ya que hay una gran cantidad de productos y servicios diferentes en una economía de mercado
