2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24
Las campañas publicitarias exitosas deben dirigirse a un grupo específico de personas para ayudar a una empresa a comercializar su producto o servicio de manera efectiva. Las empresas necesitan a alguien que investigue los medios, ya sea impresos, radio, televisión o Internet, y que comprenda cuál es la mejor manera de llegar a los consumidores de esos medios. Por lo tanto, contratan a un comprador de medios para que los ayude con la investigación y los aspectos comerciales del anuncio. Estos intermediarios ayudan a realizar campañas publicitarias.
Descripción de la profesión del comprador de medios
En su mayor parte, las actividades de publicidad y marketing dependen de tener las plataformas adecuadas para llegar al público objetivo adecuado. Los medios impresos, la radio, la televisión, el cine e Internet son plataformas de medios fundamentales a través de las cuales se anuncian y venden bienes y servicios. Este tipo de medios son la base en el trabajo de un comprador de medios, que, traducido al ruso, literalmente suena comocomprador de medios Dichos especialistas adquieren espacio para publicidad en los medios. También monitorean los medios, evalúan el desempeño de ciertas plataformas y canales de medios, y luego toman decisiones importantes sobre dónde funcionará mejor una campaña publicitaria, llegará efectivamente a la mayoría de la audiencia objetivo y atraerá nuevos compradores del producto o servicio.
Los compradores de medios suelen trabajar junto con los planificadores de medios para implementar estrategias publicitarias basadas en medios para sus clientes. Los compradores de medios realizan una investigación exhaustiva y se enfocan en datos demográficos para campañas específicas. Luego trabajan con planificadores de medios para desarrollar estrategias de compra de medios que lograrán el nivel de cobertura deseado.
Para estar al día, los compradores de medios deben controlar los indicadores clave de rendimiento de las campañas publicitarias. Por ejemplo, pueden evaluar datos relacionados con la distribución de ciertos canales de medios. Además, pueden usar herramientas de análisis web para monitorear campañas en línea.
Su trabajo es construir relaciones con agencias de ventas de medios y clientes potenciales. Analizan el éxito de determinadas campañas y negocian con agencias de venta de espacios publicitarios para realizar ajustes y cambios significativos.
Los compradores de medios también deben tener conocimientos financieros, ya que se les asignará un presupuesto que deberíaser gastado Asisten a reuniones con clientes, hacen presentaciones e informan sobre los resultados de las campañas que han desarrollado.
Salario
La mayoría de los compradores de medios trabajan para agencias de medios integrados. Sin embargo, algunas grandes empresas u organizaciones con sus propios departamentos de publicidad y marketing también están buscando contratarlos en su equipo.
Para aquellos nuevos en la industria de compra de medios que comienzan su primer trabajo, los niveles salariales oscilan entre 30.000 y 55.000 rublos por mes. Los representantes más experimentados de la profesión pueden ganar de 100 000 a 200 000 rublos al mes.
Horario laboral
Los compradores de medios tienden a trabajar en la oficina, ya que gran parte de sus responsabilidades se pueden manejar a través de comunicaciones telefónicas y en línea. Sin embargo, puede ser necesario visitar los principales clientes y agencias de medios de vez en cuando.
El horario laboral también es bastante estándar, excepto durante los períodos de lanzamiento de campañas, cuando es posible trabajar hasta tarde para cumplir con los plazos. Además, una parte importante del trabajo de un comprador de medios consiste en comunicarse con clientes, socios comerciales y otros profesionales de la industria después de un día laboral típico.
Calificaciones requeridas
Aquí se prefieren títulos, diplomas u otras cualificaciones profesionales relacionadas con los medios o las disciplinas comerciales, aunque los candidatos de otros campos también pueden postularse para un puesto de comprador de medios.
El título o las calificaciones profesionales no son tan importantes. Si el solicitante tiene habilidades analíticas, organizativas y de comunicación, ciertamente puede sobresalir en esta dirección.
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