Cómo hacer un plan de medios. Ejemplo de planes de medios

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2024-01-17 18:47

Cuando vamos a encargar publicidad en medios locales, para realizar una campaña publicitaria, esbozamos a la ligera una determinada lista de acciones. En los círculos profesionales, dicha lista ha recibido un nombre especial: un plan de medios.

Con el desarrollo del conocimiento teórico y práctico en esta área, se hizo posible encontrar un ejemplo adecuado de planes de medios. Ya presentará las principales líneas de acción y actividades promocionales específicas con indicaciones de costos. Esto facilitará las cosas porque no tendrás que inventarlos y esperar que funcione.

Plan de medios de la empresa: un ejemplo para una agencia inmobiliaria

El plan fue elaborado para una pequeña agencia, se dan los precios promedio para el trabajo de especialistas, para la preparación e impresión de productos de impresión. No se dan pancartas y serpentinas, stands, carteles en la oficina, ya que se toma como ejemplo una organización que ya opera en el mercado. Las fuentes de publicidad gratuitas (tableros de anuncios de Internet) tampoco están incluidas en la lista.

Nombre de la campaña	Eventos	Cantidad y costo
Dar la cara	1 pegatina para 1 sector (lejanía, por ejemplo, de la oficina - 5 m a la redonda)	Por semana: - 1000 Comprar folletos; - 1000 cambio; - 1000 "En venta"; - 1000 es la opción universal. Total: 16.800 RUB
Publicidad en los medios	Categoría "Anuncios privados"	600 rub por 1 por semana. Total: RUB 2400
Publicidad de imagen	Pagado en forma de anuncios en una sección privada en los periódicos de la ciudad	2000 - 1 vez.
	En forma de artículo publicitario en una revista especializada	8000 rublos por mes.
Folletos por buzones	Generalmente en casas en el centro de la ciudad (o distrito)	Para 1 casa - 144 folletos. En promedio, se toman 7 casas por mes. 1000 folletos por 1500 rublos. + el trabajo del encolador. Total: 2000 rublos
Participación en exposiciones	Elaboración de folletos, tarjetas de visita, carteles	En promedio, alrededor de 1000 rublos. y el trabajo de los especialistas de la agencia.
Repartir folletos (con calendario, números de taxi, lista de días festivos, teléfonos de servicios, etc. al dorso)		500 piezas por mes - 1000 rublos. (junto con el trabajo del promotor)
Invitación telefónica para consultas gratuitasespecialistas, llamadas en frío		Pago por el trabajo de un gerente de ventas: 1 hora - 75 rublos. (sin intereses de la transacción). Toma 1-2 días a la semana. Total: 4800 por mes
Publicidad en Internet	Banners en buscadores	1500 mil por mes.
Trabajando con socios	Intercambio de tarjetas comerciales para colocación en las oficinas de la construcción, compañías de seguros, oficinas bancarias	Pago por trabajo de mensajería: 1 hora por semana - 50 rublos Las propias tarjetas de visita: 300 rublos Total: 350 rublos
	Creación de folletos colaborativos	El costo de los folletos se divide en partes iguales: 1000 rublos. por 1000 folletos (si participan 3 de tus socios).
Número de periódico		300 rublos - 1 copia, se pueden distribuir 50 por mes Trabajo de mensajero, periodista (2000 rublos), maquetador (500 rublos) Total: 17.500 RUB
Total		58 350 RUR

Se necesita un ejemplo de planes de medios en relación con su ciudad, indicará fuentes específicas de publicidad. Y, sin embargo, debe monitorear constantemente su efectividad: registre las respuestas, busque las fuentes más exitosas.

El siguiente ejemplo de un plan de medios de una campaña publicitaria está diseñado para una publicación periódica incipiente.

Promoción de un periódico o revista

Evento promocional	Periodicidad	Coste
Envío de mensajes de correo electrónico a todos los anunciantes potenciales	Una vez a la semana	Trabajo de un gerente de oficina con salario o un gerente remoto - 50 rublos. por hora.
Ofertas telefónicas	Dos semanas antes del lanzamiento, dentro de los 4 días	El trabajo de un gerente de ventas (para el 3% por ciento del cliente atraído).
Publicación de anuncios en las entradas y tableros de la ciudad	Única vez	Papel, impresión (cartucho) – 700 rublos Anuncios de publicación de empleo: 1 p. por pieza Copias - 2000. Total: 2700 rublos
Notificación por radio de los residentes de la ciudad	60 salidas por día, todos los días durante un mes	Una vez - 1000 rublos. para la fabricación. 900 por mes para salidas.
Comunicados de prensa en línea	Publicar una vez en portales gratuitos, luego actualizar cada tres meses, agregar nuevos sobre promociones y ofertas interesantes	Solo por el trabajo de un gerente de oficina o gerente de medios (100 rublos por hora). El texto en sí o a través de especialistas - 100 rublos Total: 500 rublos
Agregar a catálogos de medios	Buscar lugares y alojamiento	Solo para el trabajo:50 r. por hora. Total: 200 rublos
Publicidad pagada en los medios periódicos de la ciudad	En periódicos y revistas artículo publicitario de 800 caracteres (2 veces)	5000 rublos - periódico, el próximo mes - 8000 rublos. en una revista.
Distribución de emisiones a puntos de venta de alto tráfico (centros comerciales, supermercados, oficinas de socios y anunciantes)	Una vez al mes	Trabajo de mensajería - 50 rublos. en hora Tarda 1 día laborable. Total: 400 rublos
Publicidad en vallas publicitarias de la ciudad	Centro 2 piezas por 1 mes	15 mil rublos cada uno Total: 30.000 rublos
Total		$43,750

Cómo hacer un plan de medios

Un ejemplo es, por supuesto, bueno. Pero cada negocio tiene sus propias características. Por lo tanto, es importante conocer los conceptos básicos de la planificación de medios.

Fuentes de publicidad seleccionadas adecuadamente (según su especialización, diseñadas para el público objetivo), formas de publicidad, lugares para su ubicación y la cantidad de lanzamientos por mes: esta es la información que debe reflejarse en el plan, y no solo. Se agradece un cronograma de ubicación claro, que muestre la alternancia de actividades promocionales específicas. Esto facilita el seguimiento de la efectividad de una forma particular de actividad.

El ejemplo de planes de medios dado en este artículo no es claro ni específico y requiere una revisión detallada en relación conciudad específica y fuentes de publicidad específicas. Por ejemplo: periódico "Flores en el jardín" - banner 200 x 300, ubicación - 1 página, número de ediciones - 2 veces al mes.

Presupuesto de campaña publicitaria

En la planificación de campañas publicitarias, se agradece la apuesta por el ahorro. En aquellas fuentes donde merezca la pena poner publicidad, puedes encargarla al precio más bajo con seis meses de antelación.

Prioridades

Además, cada ejemplo de planes de medios refleja los objetivos estratégicos y las actividades del cliente. Es decir, corresponde a las prioridades de la empresa. En el caso de un periódico, se trata de una apariencia brillante, una declaración a la población y potenciales anunciantes sobre su existencia. En el caso de una agencia inmobiliaria, la finalidad de las campañas publicitarias es generar un incremento de los ingresos estables ya existentes.

Por lo tanto, no puede simplemente tomar el ejemplo de los planes de medios y usarlo sin reelaborarlo usted mismo: sin introducir detalles máximos, sin considerar las posibilidades de ahorrar fondos del presupuesto para publicidad, y más aún sin evaluar el objetivo principal del plan, su cumplimiento con el desarrollo prioritario de la empresa.