Gerente de marketing: descripción del puesto, educación y condiciones de trabajo

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24

La descripción del trabajo de un gerente de marketing incluye muchas responsabilidades, incluido el control, la organización y la planificación de eventos destinados a promocionar la empresa y sus productos. Esta vacante tiene demanda no solo en organizaciones grandes, sino también en pequeñas. Averigüemos más sobre quiénes son los gerentes de marketing y qué hacen.

Características de la profesión

Entonces, en primer lugar, debe comprender que un gerente de marketing se dedica a una amplia gama de tareas diferentes, desde la impresión de tarjetas de presentación hasta la implementación de proyectos a gran escala con la participación de especialistas externos. Sin embargo, todas las funciones de un especialista tienen un objetivo común: atraer y luego retener clientes. Este especialista también investiga el mercado para evaluar el nivel de competencia, así como el volumen de demanda de ciertosotros bienes y servicios.

Las características del trabajo y la descripción del trabajo de un gerente de marketing dependen de la empresa en la que trabaja. En las grandes corporaciones, debe resolver problemas similares, en algunos casos incluso administrar un departamento completo de empleados. En las organizaciones pequeñas, el especialista en realidad se convierte en un empleado universal que controla completa y completamente las actividades de marketing de la empresa. Debe comprender que un gerente de marketing es más un gerente que atrae a especialistas externos para realizar diversas tareas y coordina sus actividades. Al mismo tiempo, no participa personalmente en la implementación directa de tareas creativas.

Relevancia

La situación en el mercado actual es tal que la competencia entre varias empresas se está disparando. Los consumidores se han echado a perder y pueden elegir las mejores condiciones por sí mismos. No todas las empresas en tales condiciones pueden mantenerse a flote sin atraer a un comercializador profesional a su propio equipo.

Este especialista estudia las necesidades de los compradores potenciales y luego utiliza la información recibida para desarrollar la estrategia publicitaria de la empresa. Un enfoque tan completo para promocionar productos sin duda dará sus frutos en la forma de lograr resultados concretos y tareas establecidas por la dirección.

¿Adecuado para?

La descripción del trabajo de un gerente de marketing incluye muchas responsabilidades diversas. Es por esola profesión es adecuada para especialistas interesados no solo en el aspecto económico del problema, sino también en los matices psicológicos. Después de todo, tendrá que trabajar no solo con el mercado, sino también con los consumidores. Por eso será útil conocer las características y motivos de su comportamiento.

Además, la vacante será de interés para aquellos que tienen una gran inteligencia y una memoria bien desarrollada, pueden trabajar con grandes cantidades de información y son activos. Además, los empleadores potenciales aprecian la presencia de cualidades de liderazgo. Después de todo, el gerente se diferencia del comercializador habitual en que se le asigna un número considerable de tareas gerenciales. Algunas empresas tienen que supervisar a otros empleados, coordinar el trabajo de especialistas externos involucrados en proyectos a corto plazo, etc. Es por eso que tener cualidades de liderazgo se considera una ventaja adicional.

¿No es adecuado para quién?

Para los posibles candidatos que posean las cualidades anteriores, la descripción del trabajo de un gerente de marketing y ventas no parecerá innecesariamente complicada. Por el contrario, aquellos que no tienen habilidades organizativas pueden no ser capaces de hacer frente a las responsabilidades asignadas por la dirección.

Condiciones de trabajo

Debe comprender que, de hecho, el trabajo de un gerente de marketing no comienza desde el momento en que el producto sale a la venta, sino mucho antes. Incluso antes del inicio de la producción, este especialista analiza el mercado, revela el nivel de demanda, la competencia y otros factores queademás puede afectar el beneficio de la empresa.

Las principales responsabilidades de acuerdo con la descripción del trabajo de un gerente de marketing son la organización y el control de las actividades publicitarias de la empresa. En las empresas pequeñas, todo el ciclo de dicho trabajo lo realiza un solo especialista. Sin embargo, existen participaciones gigantescas y corporaciones en el mercado, en las que una sola persona simplemente no puede cubrir todo el espectro de dicho trabajo. Es por eso que todo un departamento, que incluye especialistas más específicos, puede trabajar para resolver las tareas establecidas por la gerencia.

Por ejemplo, un economista de marketing se ocupa exclusivamente de cuestiones de precios, teniendo en cuenta el costo de producción, el nivel de demanda del mercado de consumo, así como la política de precios de los competidores.

El gerente de marca tiene la posición más alta en el departamento en comparación con otros profesionales contratados. Sin embargo, esto impone una cierta responsabilidad. El rango de trabajo realizado por él es algo más amplio. La descripción del trabajo del gerente de marca del departamento de marketing incluye la necesidad de planificar promociones, desarrollar estrategias diseñadas para aumentar no solo las ganancias, sino también el conocimiento de la empresa en el mercado, así como un conjunto de otros eventos importantes para la promoción.

¿Dónde trabajar?

Los gerentes de marketing tienen demanda principalmente en empresas dedicadas a la fabricación y el comercio. Además, la escala de las organizaciones, en principio, no importa. Vacantes para tales especialistas.están previstos tanto en el estado de grandes explotaciones como en organizaciones medianas.

Otra perspectiva para aquellos que no se sienten intimidados por la descripción del trabajo de un gerente de marketing en Internet es la posibilidad de empleo en una agencia de subcontratación. Estas empresas son abordadas por aquellos que no pueden permitirse mantener a su propio especialista en el estado, pero al mismo tiempo necesitan promoción. En este caso, la agencia de marketing está completamente enfocada en la implementación de servicios de publicidad, por lo que el gerente trabaja rodeado de colegas, lo que tiene sus ventajas. Esto implica un intercambio constante de información y experiencia profesional, así como la capacidad de resolver rápidamente las tareas planteadas por los clientes, actuando en conjunto y no por separado.

Salario promedio

Vale la pena señalar que la distribución de salarios para la vacante "gerente de marketing" es muy amplia. Mucho depende de la ubicación del empleador. En este caso, los especialistas de la capital pueden contar con salarios más altos por su propio trabajo que sus contrapartes que desempeñan funciones de gerente en otras regiones.

En la capital, el salario es de treinta y cinco a ciento veinte mil rublos en promedio. Hay vacantes para gerentes de marketing, donde ofrecen salarios más altos. En las regiones de Rusia, las ofertas de los empleadores son más modestas. Un especialista que sigue la descripción del trabajo del gerente del departamento de ventas y marketing puede contar con un ingreso de veinte a cien mil rublos.

Educación

Para futuros profesionales, existen opciones para estudiar en diversas instituciones educativas, entre ellas:

• universidades;
• universidades;
• cursos.

Un futuro gerente de marketing debe tener una cantidad considerable de habilidades prácticas. Ser capaz de investigar el mercado, administrar la reputación de la marca, etc. Es por eso que para un especialista en el puesto anterior, por regla general, la educación formal y un diploma no son suficientes. Todo conocimiento teórico debe estar respaldado por la práctica real. Es por eso que es necesario no solo conocer la descripción del trabajo de un gerente del departamento de marketing en teoría, sino también mejorar constantemente en el área elegida. Por ejemplo, asistir a cursos adicionales. Esto le permitirá seguir siendo un especialista solicitado y contar con una remuneración adecuada y decente de parte de los empleadores.

Descripción del puesto

Este es casi el principal documento que debe leer un especialista al asumir el cargo. Vale la pena señalar que no hay instrucciones universales. Cada empresa puede tener diferentes matices. Es por eso que no debe dejar de familiarizarse con el documento anterior. Un enfoque tan completo del trabajo no solo aumentará su credibilidad a los ojos de la gerencia, sino que también le permitirá evitar conflictos en el futuro.

Veamos cuáles son las principales responsabilidades que puede incluir una plantilla de trabajoinstrucciones del director de marketing:

• Estudiar las necesidades de los clientes potenciales. Este, quizás, es el deber principal, que permite determinar cuánta demanda tendrán los productos entre la población.
• Preparación de cálculos económicos, confirmando los beneficios financieros del lanzamiento de un producto en particular.
• Buscar información sobre la competencia, identificando sus fortalezas y debilidades para mejorar su propio producto para los consumidores potenciales.
• Elaborar informes sobre el trabajo realizado, en base a los cuales la dirección pueda decidir sobre acciones futuras para promocionar el producto.
• Realización de promociones encaminadas a la captación de clientes potenciales.

Puedes ver una muestra en el siguiente artículo.

Ahora ya sabe cómo seguir la descripción del puesto de gerente de marketing y publicidad.