Branding: ¿qué es?

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24

El mercado de masas está indisolublemente ligado a las tecnologías de marketing y publicidad que permiten a las marcas promocionar sus productos de forma más eficaz. Hoy en día es difícil encontrar una persona de ciudad que no pueda nombrar varias marcas de diferentes áreas del mercado de consumo. Además, los compradores activos seguramente también podrán señalar las cualidades positivas de los productos de un fabricante en particular. Todo esto es resultado del uso de herramientas de marketing, que se basan en el branding. Este es todo un conjunto de herramientas y métodos que tienen como objetivo aumentar la demanda de un producto de una determinada marca. Por regla general, este proceso lo llevan a cabo grandes empresas que operan en el mercado de consumo global, pero existen otras áreas de aplicación de dichas tecnologías que tienen como objetivo construir la imagen de un objeto con fines no comerciales.

Resumen de la marca

Una marca suele entenderse directamente como un fabricante que elabora un determinado producto. Pero esto no es del todo justo. Tal asociación, más bien, se adapta al concepto de marca registrada. A su vez, la marca es un proceso durante el cual se forma una determinada imagen de un objeto en el público objetivo. Se concibe un objetivo: introducir un complejo de propiedades positivas ycaracterísticas del producto, lo que permite a las empresas salir adelante de la competencia.

Por ejemplo, cuando se trata de automóviles, los especialistas en marketing al crear una marca confían en cualidades como la confiabilidad, la seguridad, la comodidad y la facilidad de operación. Estas características deben asociarse al comprador con una marca específica. También debe entenderse que a los ojos del propio consumidor, la marca es una forma de reconocer los productos. Obviamente, en el proceso de elección de un producto de una amplia gama, el comprador debe guiarse por información sobre la oferta. Como resultado, son las emociones y las asociaciones formadas por la marca las que pasan a primer plano.

Metas y objetivos de la marca

En la mayoría de los casos, la marca tiene como objetivo aumentar las ventas. Esto se logra aumentando el interés en los productos y, lo que es más importante, una imagen favorable de la marca. Hoy en día, cada vez se fabrican más productos bajo la misma marca. Por ejemplo, la empresa estadounidense CAT, que se especializa en la producción de equipos de construcción, ha transferido los derechos de uso de su marca a un fabricante británico poco conocido de dispositivos móviles. Como resultado, apareció en el mercado el teléfono CAT, asociado con un alto rendimiento y confiabilidad. Pero, como ya se señaló, este método de promoción no siempre apunta al éxito comercial. En particular, la marca de territorios puede tener como objetivo crear una imagen favorable entre la población local. Para ello se pueden utilizar las mismas herramientas de marketing que en el mercado de consumo.mercado.

Etapas de creación de una marca

El trabajo comienza con operaciones analíticas destinadas a estudiar el mercado y el público objetivo. Si se planea desarrollar una marca existente, se estudian sus posiciones actuales en el segmento. A esto le sigue la planificación, durante la cual se formulan las características esenciales de la marca y también se desarrolla una estrategia de gestión. Luego, los especialistas forman un sistema de identificación verbal y visual, así como una imagen.

Entonces, si se está desarrollando la marca de territorios en el área turística, entonces las características tales como respeto al medio ambiente, infraestructura desarrollada, vida cómoda, etc., serán lo primero. Para transmitir el paquete formulado de propiedades de calidad al público objetivo, significa promoción. En esta etapa se utilizan los canales de comunicación de marketing, a partir de los cuales se construye una fuerte relación entre el consumidor y la marca.

Tecnologías de marca

Según el segmento de mercado y las condiciones de venta, se pueden utilizar diferentes tecnologías de marca. Los universales incluyen los medios de comunicación e información, que son la base para la promoción de bienes a las masas. También hay enfoques más especializados utilizados por los especialistas en marketing. Por lo tanto, las tecnologías de marca de bienes de consumo generalmente involucran varios tipos de comparaciones y posicionamiento. En el primer caso, los productos se comparan con un producto obsoleto de la generación pasada o con ofertas generalizadas de la competencia.

Por supuestotal comparación debería dejar una ventaja para la marca promocionada. En cuanto al posicionamiento, puede afectar una variedad de cualidades. Por ejemplo, las posiciones en términos de precio determinan si un producto pertenece al segmento económico, gama media, premium, etc. Esto facilita al consumidor el proceso de selección, ya que puede identificar fácilmente el producto y correlacionarlo con su requisitos.

Principios de marca

Los especialistas identifican dos principios fundamentales en los que se basa el trabajo de los especialistas en marketing en esta dirección. En primer lugar, esta es la correspondencia de las necesidades del mercado con la oferta, que es proporcionada por sus participantes. El segundo principio implica la conformidad de las características de calidad de los productos con las expectativas y requisitos del consumidor masivo. En realidad, las tecnologías de marca se desarrollan con un enfoque en estos principios. También hay muchas opiniones según las cuales el conjunto de escenarios iniciales para la promoción no solo debe basarse en las necesidades del comprador, sino también satisfacer las expectativas de la sociedad en su conjunto.

Características de la marca rusa

La situación en el mercado interno demuestra un notable retraso en las actividades de marketing de las empresas extranjeras. Por un lado, esto ha identificado nichos casi vacíos en los que no hay grandes marcas rusas, pero por otro lado, los nuevos participantes deben enfrentar una competencia bastante seria en forma de marcas extranjeras más conocidas y publicitadas. En general, las peculiaridades de la marca en Rusia se deben a la debilidadcomunicación con el consumidor. Pero esta situación está cambiando y, a pesar del dominio de los gigantes mundiales en el mercado, el fabricante nacional tiene sus ventajas. En primer lugar, el hecho mismo del origen ruso de los productos es atractivo. En segundo lugar, estos productos son más baratos.

Marca moderna

Por primera vez, las tecnologías de marca en el sentido moderno se aplicaron en la década de 1930. En las décadas siguientes, los conceptos de creación de imágenes sobre el producto no cambiaron, pero se mejoraron las herramientas para lograr tales tareas. Hoy en día, el desarrollo de la marca implica cambios más radicales. Por ejemplo, existe una clara segmentación de productos, multimarca, así como el uso de tecnologías publicitarias más estrictas. Según muchos expertos, en un futuro próximo, los productos de cada segmento serán casi únicos, es decir, el consumidor no podrá elegir entre productos de calidad similar, pero podrá comprar de inmediato algo que satisfaga plenamente sus necesidades.

Conclusión

Puede considerar la marca como un conjunto de herramientas de marketing o un conjunto de herramientas publicitarias, pero incluso esto no será suficiente para explicar su naturaleza. Aún así, la marca es un proceso de desarrollo de la percepción mental. Puede utilizar su resultado para cualquier propósito. Después de todo, no en vano el branding está íntimamente relacionado con propiedades como la imagen y la reputación. Otra cosa es que sea en el ámbito de los intereses comerciales donde mayores dividendos aporte, y por tantose originó en un mercado competitivo. Es poco probable que los métodos y principios esenciales para crear imágenes de consumo cambien en un futuro cercano, pero inevitablemente se desarrollarán enfoques tecnológicos en esta dirección.