La historia de "Adidas", la estructura y actividades de la empresa

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24

Hoy es difícil encontrar a una persona que no esté familiarizada con los productos Adidas, pero solo unos pocos conocen la historia de Adidas y cómo esta empresa se hizo tan popular en todo el mundo. La gama de productos de esta marca le permite elegir fácilmente equipos para cualquier tipo de deporte, representando las cosas más elegantes y cómodas hechas sobre la base de tecnologías modernas junto con diseñadores y estrellas de clase mundial. Pero la historia de Adidas conoce los tiempos en que nadie ni siquiera oyó hablar de esta empresa. Es por eso que a muchos les interesará saber cómo se ha desarrollado la mundialmente famosa marca.

Base

La historia de la creación de la empresa "Adidas" comienza en 1920. El nombre de la marca se debe a su fundador - Adolf Dassler, y es una combinación de las sílabas iniciales de su nombre y apellido.

La principal pasión en la vida de Dassler era el fútbol, que en ese momento apenas comenzaba a generalizarse en Europa. Tras la derrota de Alemania en 1918 y con el inicio de una grave crisis e inflación, el país se sumió en una depresión económica, con millones de soldados regresando constantemente delíneas del frente, reponiendo continuamente el número de desempleados, que simplemente no tienen dónde organizarse. También en una situación difícil estaba la familia Dassler, que, después de una gran cantidad de trabajos a tiempo parcial, decidió abrir su propio negocio de fabricación de calzado a principios de 1920: así comienza la historia de Adidas.

Primeros frutos

Los Dassler abordaron la implementación de la idea de manera bastante responsable. La lavandería de la madre se usaba como zapatería. Al mismo tiempo, vale la pena señalar que Adolf mostró un buen ingenio al fabricar una máquina para cortar pieles de una bicicleta estándar. La historia de la empresa "Adidas" se origina en un taller de garaje tan pequeño. En él, la familia trabajaba en una cosa: el padre, junto con sus hijos, Rudolf y Adolf, cortaban zapatos, y la madre y la hija trabajaban en un patrón de lienzo.

El primer zapato con el que comienza la historia de la empresa "Adidas" son unas zapatillas de dormir ordinarias hechas con equipo militar, y las suelas de tales zapatos se cortaron de neumáticos de automóviles desechados. Al mismo tiempo, Adolf se dedicaba al desarrollo de nuevos modelos y organizaba la producción, mientras que Rudy se ocupaba de la comercialización de todos los productos fabricados.

Después de cuatro años, la historia de Adidas adquiere un nuevo carácter: doce empleados trabajan en el taller y se producen 50 pares de zapatos por día a la vez. Vale la pena señalar que en 1924 este negocio se llamaba Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

La historia de las botas Adidas se remonta a 1925, y esta zapatilla se ha convertido en únicano solo para Alemania, sino para toda la comunidad mundial. En particular, los hermanos Celein forjaron clavos de metal específicamente para botas, y el mundo comenzó a usar activamente clavos deportivos.

1927-1929

Desde el momento en que aparecieron los primeros picos, la historia de Adidas comenzó a desarrollarse activamente y el pequeño taller se convirtió en una pequeña fábrica. Se alquiló un edificio completo para la planta de producción y se contrataron 25 empleados. Todos los días se producían hasta 100 pares de zapatos con esta marca.

En 1928, la historia de la marca realmente comienza a crearse en Adidas, porque a la compañía se le otorga una patente para las púas, y los productos Dassler comienzan a extenderse por todo el mundo. En los Juegos Olímpicos de Ámsterdam, muchos atletas comenzaron a usar zapatillas con este logotipo y, en 1929, la gama de la fábrica se amplió para incluir botas de fútbol.

30s

A pesar de la crisis financiera en Alemania, la empresa está prosperando al comprar todo el edificio arrendado y sentar las bases para un nuevo edificio de producción de tres pisos. Durante los Juegos Olímpicos, comenzó la procesión triunfal de los productos de esta empresa en todos los países del mundo. En particular, los atletas que compitieron con zapatos Adidas ganan medallas olímpicas y también establecen récords mundiales, lo que le da a la organización una publicidad increíble.

En 1938, se abrió otra fábrica en el territorio de Herzogenaurach, que comienza a producir 1000 pares de zapatos al día. Con el estallido de la Segunda Guerra Mundial, la empresa tuvo muchos problemas. A pesar de lo que fue"Adidas" historia de creación y perfil de actividad, se hizo un intento en las fábricas para producir lanzagranadas antitanque de mano, pero la idea no se implementó. En este sentido, era costumbre hacer zapatos de entrenamiento para los alemanes que actualmente servían en el ejército.

40 años

En 1945, la fábrica de los hermanos Dassler amplía su gama de productos y, según los términos de la indemnización, debe fabricar patines de hockey especializados para los Estados Unidos y, en su lugar, recibir guantes, tiendas de campaña, bates y muchos otros materiales Gracias a la rica imaginación de Adolf, logran hacer nuevos modelos de zapatos a partir de los materiales obtenidos. Rudolph acaba en un campo de prisioneros de guerra.

La compañía está tratando de apoyar activamente a los mejores atletas, y también paga por su ropa e incluso paga a algunas personas un salario por actuar con ella.

Dividir

En 1946, en Adidas, la historia del desarrollo llega a su fin y el negocio tiene que empezar literalmente desde cero. Rudolf fue liberado de prisión, pero los hermanos ya no pudieron encontrar un lenguaje común. Unos años más tarde, el negocio se dividió y aparecieron dos compañías diferentes: Adidas y Puma. La historia de la creación de cada uno de ellos ahora se mantiene por separado.

En 1948, tras la escisión definitiva de la empresa familiar, Adolf se hace cargo de la fábrica de Addas, mientras que Rudolf se hace cargo de la fábrica de Ruda. Con el tiempo, el nombre de Ruda cambia a Puma y Addas se convierte en Addidas. Así es como las marcas Adidas y"Puma". La historia de la creación de ambas empresas comenzó con la feroz competencia entre ellas.

Adolf comienza a producir un nuevo modelo: botas de goma equipadas con clavos extraíbles.

50s

La historia de la fundación de Adidas como un negocio independiente de Adolf comienza a desarrollarse nuevamente, y lanza muchos productos nuevos bajo su propia marca, lo que hace posible la distribución más amplia de la marca en todo el mundo. El logo ahora se puede ver en bolsos y ropa deportiva, mientras se promociona activamente a través de los logros de varios atletas olímpicos.

60s

La historia de Adidas y Puma es significativamente diferente entre sí. La empresa de Adolf está creciendo rápidamente, mientras que Puma está muy por detrás. Un hermano más exitoso lanza la producción de balones de marca y también presenta una novedad: zapatos especiales equipados con una suela moldeada de poliuretano. Vale la pena señalar el hecho de que, incluso hoy en día, estos zapatos están bastante extendidos.

80-90s

En 1978, Adolf Dassler murió y su esposa e hijo Horst comenzaron a desarrollar el negocio. Al mismo tiempo, vale la pena señalar que al principio el negocio se desarrolló con mucho éxito, y en 1983 Horst incluso creó la primera empresa de marketing de la historia, que estaba destinada a varios eventos deportivos.

En 1985 muere la madre de Horst y en 1986murió de repente. La reorganización de la empresa no se pudo completar, por lo que la empresa atravesó tiempos extremadamente difíciles, y solo a partir de 1990 sus pérdidas ascendieron a un monto significativo. Los jóvenes han comenzado cada vez más a preferir marcas más modernas como Reebok y Nike. Al mismo tiempo, cabe señalar que los productos de Adidas se fabricaban principalmente en Alemania, lo que implicaba costos importantes, mientras que Reebok y Nike fabricaban sus productos principalmente en fábricas de China y Tailandia. Había una necesidad urgente de rectificar la situación, ya que Adidas seguía siendo una marca famosa y sería una tontería dejarla morir.

Es a partir de esta crisis que comienza la competencia entre Nike y Adidas. La historia de la empresa al final nunca terminó porque, cuando sus pérdidas superaron significativamente las ganancias recibidas, el 80% del número total de acciones pasó a manos de un inversor francés llamado Bernard Tapie. Curiosamente, después de esta transacción, la rentabilidad de la marca casi se duplicó en muy poco tiempo.

Desde 1993, la compañía de especialistas ha estado creando una nueva historia de marca, al tiempo que incorpora gerentes talentosos de las principales organizaciones competidoras: Reebok y Nike. Las capacidades productivas comienzan a trasladarse paulatinamente a aquellos países donde los salarios son mucho más bajos que en Europa. A lo largo de los años, los productos con la marca Adidas están desapareciendo por completo del comercio minorista a medida que las tiendas de la marca comienzan a abrirse en todo el mundo.

Adidas modernas

En 2008, la empresa firmadurante 10 años, un acuerdo con la Unión Rusa de Fútbol, y hasta el día de hoy se dedica a la producción de diversos artículos de calzado, ropa y todo tipo de equipos para clases. Por el momento, el cargo de Director General de esta empresa es Herbert Heiner.

La preocupación moderna incluye marcas tan conocidas como Reebok, RBK & CCM, Rockport y Hockey, al tiempo que crea una gran cantidad de nuevos productos que son completamente revolucionarios en su aspecto, diseño interesante y también un rendimiento técnico bastante alto..

Logros deportivos

No es de extrañar que la principal fama de la empresa se deba a los logros deportivos de varios atletas que compitieron con equipos producidos bajo esta marca. Sin embargo, no todos se dan cuenta de quién realmente aporta popularidad a esta empresa.

Todo comenzó cuando, en 1928, junto con el entrenador en jefe del equipo olímpico alemán Dassler, desarrolló y lanzó nuevos zapatos con tachuelas, y en 1931 lanzó zapatos de tenis especializados.

En 1932, un atleta alemán llamado Arthur Yonath en carrera recibe una medalla de bronce en los 100 metros durante los Juegos Olímpicos de Estados Unidos, y cuatro años más tarde, el corredor estadounidense Jesse Owen se lleva cuatro medallas de oro y establece cinco récords mundiales en una vez Berlín, hablando en zapatos de este fabricante. Son los Juegos Olímpicos los que hacen que la marca sea famosa en todo el mundo.

Después del lanzamiento de los zapatos con clavos removibles, Adidas ya tomó una ventaja significativa en comparación conprincipal competidor es Puma. Los siguientes Juegos Olímpicos de Helsinki, que se celebraron en 1952, confirmaron una vez más la posición de liderazgo de este fabricante, ya que en la gran mayoría de los casos, los atletas se desempeñaron con zapatillas de esta marca en particular.

El siguiente triunfo de la organización fue la victoria de la selección alemana, que ganó la Copa del Mundo y, al mismo tiempo, calzó zapatillas Adidas con toda su fuerza. Al mismo tiempo, Adolf decidió publicitar su marca en carteles que colgaban por todo el campo de fútbol, ya que además de los aficionados que acudían al estadio, también podían ser vistos por los que veían el partido por televisión. Después de eso, las tres cuartas partes del total de medallistas en los Juegos Olímpicos de Melbourne también ganaron sus títulos con zapatillas Adidas.

Los años sesenta fueron extremadamente exitosos para la empresa en términos de desarrollo comercial. En primer lugar, comenzó a liderar en los Juegos Olímpicos de Roma, en la Copa Mundial de fútbol en el año 62 y también en los Juegos Olímpicos de Tokio, que tuvieron lugar en 1964. En los juegos mexicanos, aproximadamente el 85% del total de atletas compitieron con zapatos de este fabricante, y Dick Fosbury, compitiendo en el s alto de altura, ganó la medalla de oro utilizando una técnica completamente nueva que cambió radicalmente el deporte. Entre otras cosas, el s altador de longitud Bob Beamon también ostenta el récord mundial, y así, los atletas que compiten con la equipación de la marca Adidas han ganado un total de 35 medallas de bronce, 35 de plata y 37 de oro.

Para que Franz BeckenbauerPara el Campeonato de Europa de 1972, la empresa desarrolló botas extremadamente suaves y ligeras. Tales zapatos elegantes, hechos de cuero patentado, según el fabricante, podrían "servir hasta la abrasión total". Después de que la selección alemana de fútbol ganara primero el Campeonato de Europa y luego la Copa del Mundo, Adidas se ha convertido en el deporte de fútbol estándar.

Otro hito exitoso en la historia de la empresa fueron los Juegos Olímpicos de Munich, que tuvieron lugar en 1972. Por primera vez, Adidas fue nombrado patrocinador oficial de este evento, y en total, el 78% de los participantes compitieron con la equipación de esta empresa, que obtuvo 35 medallas de bronce, 37 de plata y 35 de oro.

En 1996, después de que la empresa se recuperara, fue nuevamente declarada patrocinadora principal de los Juegos Olímpicos, y después de este evento, las ventas totales de productos aumentaron en un 50%. A pesar de que la audiencia principal de esta marca incluía a residentes de Europa, después de los Juegos Olímpicos, la participación general de la empresa en el mercado estadounidense también aumentó, donde comenzó a ascender al 12%.

En 2004, la sensacional victoria de Grecia en el Campeonato Europeo de Fútbol contribuyó en gran medida al desarrollo de los productos Adidas en este país, ya que en ese momento la empresa actuaba como patrocinador general de la selección nacional. Los Juegos Olímpicos de Atenas se han convertido en una nueva plataforma que Adidas ha utilizado como escaparate de una amplia gama de productos de su marca. Después de eso, Adidas se convirtió en el proveedor oficial de equipos para 21 Comités Olímpicos Nacionales y, en general,dificultad, aproximadamente cuatro mil atletas compitieron en equipos con el logo de este fabricante.

Datos interesantes

Los hermanos aún no han anunciado la razón por la que se pelearon. Lo único que se sabe hoy es que después del colapso de la empresa familiar, ya no se hablaban y sus empresas se convirtieron en feroces competidores.

21 de septiembre de 2008 (Día Internacional de la Paz) finalmente terminó la confrontación corporativa y los líderes de las dos organizaciones se dieron la mano. Los factores unificadores de esta reconciliación fueron el fútbol y el cine: en el transcurso de este evento, se vio un documental y se jugó un partido especial.

Una gran cantidad de atletas legendarios ganaron con zapatillas Adidas, algunos de cuyos nombres son bien conocidos por las personas interesadas en los deportes:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Alí.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi y muchos otros.

Es bastante natural que se firmara un contrato con estos atletas.

Esta marca es la más extendida en Rusia y la usa la gran mayoría de los jugadores de fútbol nacionales, que reciben recompensas económicas por ello, respectivamente.

Adolf Dassler se convirtió en el primer empresario que comenzó a atraer atletas famosos para publicitar sus propios productos, mientras que la publicidad activa de la marca se convirtió en uno de los elementos principalesPolítica corporativa de adidas. Para casi cualquier evento deportivo importante, se crearon una variedad de tecnologías que demostraron una vez más la superioridad de los zapatos Adidas. Al mismo tiempo, gracias a la cooperación activa con muchos atletas, como resultado, la empresa fabricó los mejores zapatos para casi todas las disciplinas.

Antes la gente solo conocía las zapatillas Adidas. La historia de esta marca ha llevado a que hoy sea una de las más vendidas y mundialmente famosas en el campo del equipamiento deportivo, porque todo lo que necesita un deportista moderno se produce bajo este logotipo.