2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 10:24
Un nombre es tan importante para una empresa como lo es una apariencia presentable para un hombre de negocios exitoso. Le permite formar la impresión correcta sobre la nueva marca. Hay una gran cantidad de marcas registradas en cada rama de negocio. Una persona común puede recordar solo unos pocos nombres de una categoría de producto. La mayoría de los nombres pasan por su "filtro interior" sin ser recordados.
Importancia del nombre de la empresa
Sin un nombre es imposible registrar una nueva empresa. Este es uno de los componentes más importantes de la imagen de cualquier empresa moderna. Un nombre de empresa bien elegido puede atraer a más clientes. Los buenos nombres en nuestro país a menudo se convierten en nombres comunes y se asocian con un determinado producto (copiadora).
¿Cómo elegir un nombre para una nueva empresa?
Es muy difícil elegir el nombre perfecto para una nueva marca por tu cuenta. Es mucho más fácil para los nuevos padres elegir un nombre para un recién nacido. Después de todo, para esto necesitan resolver solo unas pocas docenas de nombres ya existentes. Los especialistas en marketing tratan con miles de opciones diferentes. Al mismo tiempo, deben elegirnombre original y único. Por ello, muchas empresas cambian de nombre varias veces hasta elegir el de mayor éxito. Actualmente, existen agencias especiales para el naming (el proceso de elaboración del nombre de una nueva marca). Los empresarios novatos no ahorran fondos para los servicios de especialistas: nombradores. Pero no sobreestime la importancia del nombre de la empresa. Este es solo uno de los muchos componentes de un negocio exitoso. Puede elegir el nombre de la empresa usted mismo utilizando generadores especiales de Internet.
Reglas básicas
La elección del nombre de la empresa está limitada no solo por la imaginación de quien lo nombra. Para la correcta selección de un nombre para una empresa, es necesario tener en cuenta las reglas de marketing. Una empresa puede tener varios nombres a la vez. Se requiere la razón social completa de la empresa. Debe estar escrito en cirílico. Está prohibido usar palabras ofensivas y obscenas, nombres de países extranjeros en los nombres. Las palabras "Rusia", "federal", los nombres de las regiones y sus formas no pueden usarse sin un permiso especial. Todos los nombres de empresas se registran en Rosreestr. Por lo tanto, cada empresa debe tener su propio nombre único. Puede verificar la exclusividad del nombre de forma independiente utilizando la base de datos de Rospatent y otros servicios de Internet.
Debido a muchas restricciones, muchas empresas usan nombres alternativos adicionales. El nombre de la empresa debe reflejar su campo de actividad. Es mejor elegir el nombre original, no en consonancia con otras marcas. El título no debe estar atado aun área determinada. Esto puede interferir con la distribución de productos a otras regiones. Las palabras elegidas deben evocar solo emociones positivas en el cliente. No utilice abreviaturas largas y complejas. Este método fue utilizado por las primeras empresas de fabricación de computadoras. Después de todo, los nombres, que consisten en varios términos desconocidos para el comprador promedio, no dicen nada sobre el nuevo producto. Ahora bien, este método no es muy popular. El nombre de la empresa debe ser fácil de leer y recordar para los clientes. Es mejor dejar de usar epítetos fuertes en el nombre. El nombre no debe ser similar al nombre de una gran empresa.
Métodos populares, sus ventajas y desventajas
Primero, debe hacer una lista de hermosos nombres de empresas en ruso. La forma más común de crear nombres de empresas es utilizar los nombres de sus propietarios. En este caso, es mejor no usar nombres completos. De hecho, al vender una empresa, pueden surgir problemas. Además, el éxito de la marca dependerá por completo de la reputación del propietario. Lo contrario también es cierto. En los EE. UU., los apellidos se usan con más frecuencia para los nombres, y en Rusia, los nombres de pila. También puede usar cualquier nombre sonoro.
Algunos negocios llevan nombres de mascotas. Pero tales nombres son más adecuados para empresas cuyas actividades están relacionadas con los animales. Si una empresa planea ingresar al mercado internacional, entonces su nombre debe ser internacional. De hecho, en diferentes países la misma palabra puede tener un significado diferente. Campaña publicitaria del coche Nova en países de habla hispanafracasó por completo. Resultó que esta palabra se traduce del español como "no camina". Por lo tanto, los hermosos nombres de las empresas de la lista se revisan cuidadosamente.
Nombres graciosos
Algunas empresas rusas, tratando de mostrar originalidad, exageran con la creatividad. Así que hay nombres divertidos de empresas. Ejemplos: tienda de juguetes "Y" LLC, proveedor de arena "LLC", agencia de viajes "A Uyed", empresa de instalación de equipos "¡Todo será genial!" LLC. Nombres graciosos de empresas LLC:
- "Nunca soñaste": productos alimenticios al por mayor.
- Actividad promocional "Better cash".
- "Taxi de ojos verdes": registrado y floreciente en Ufa.
- "What People": una empresa de construcción en Krasnodar.
- "Y": una tienda de juguetes para la creatividad.
- "Kill and burn" - Cadena rusa de bares de descuento KILLFISH.
El nombre más ridículo de la empresa - "Sin jefe de contabilidad" - registrada en Moscú. LLC "Ooo" es un proveedor de Moscú de piedra triturada y arena. AAA LLC es una empresa de limpieza en Perm, un salón en Rostov, así como un fabricante de cordones. "Conejos Gigantes" - una agencia de publicidad de Voronezh. Aquí hay algunos ejemplos de nombres comerciales divertidos. Otras empresas prefieren nombrar la organización Feng Shui. El nombre debe ser corto y terminar en vocal.
Ejemplos de títulos originales
Los nombres inusuales de empresas y LLC se pueden inventar de forma independiente. En 1902, 5 empresarios fundaron una nueva empresa en Minnesota. Paradecidieron elegir un nombre original para su empresa. La opción más obvia, Minnesota Mining and Manufacturing Company, se ha reducido a tres "M" (3M).
Los nombres inusuales de firmas y compañías se crean de varias maneras. Uno de ellos es el uso de palabras simples. Steve Jobs fundó una de las primeras empresas de informática. Decidió que el nombre del nuevo negocio debía ser simple y llamativo al mismo tiempo. Jobs pidió a todos sus amigos y conocidos que le ayudaran a idear un nuevo nombre para su empresa. Pero la discusión se prolongó durante mucho tiempo. Como resultado, se decidió por la primera opción: Apple ("Apple"). El nombre se asoció con una empresa divertida y abierta.
Este método de denominación requiere una promoción de marca seria para romper la asociación inicial. Sus desventajas incluyen la imposibilidad de una protección total de la marca. El nombre "Cola" no puede pertenecer a ninguna empresa.
Los nombres inusuales de las principales empresas surgen con personas creativas. En 1993, el famoso productor japonés DJ Tomoaki fundó una empresa de ropa. La compañía producía artículos juveniles de moda. Tomoaki eligió el nombre inusual A Bathing Ape (Bape) para la empresa. Se traduce como "monos de baño". En ese momento, los dichos japoneses eran populares entre los jóvenes. Uno de ellos: "Bañar a un mono en agua tibia" se convirtió en la base del nombre.
George Eastman en 1892 creónueva compañia. Por capricho del creador, el nombre de la empresa debía comenzar y terminar con la letra "K". Después de una larga búsqueda del nombre, se eligió la palabra sin sentido "Kodak", que suena igual en todos los idiomas del mundo.
Otro ejemplo de nombre de empresa sin sentido es Haagen-Dazs. En 1961, se abrió la primera heladería con ese nombre en el Bronx. En esta ciudad vivían personas de diferentes nacionalidades. Muchos de ellos no entendieron el significado de los nombres en inglés.
El uso de neologismos es muy conveniente. Como nombres, las empresas internacionales los utilizan con mayor frecuencia. En este caso, depende solo del fabricante con qué asociarán los compradores la nueva palabra. Esto es tanto una ventaja como una desventaja de este método. Requerirá una promoción activa de la empresa. A veces, el nombre de un nuevo producto se convierte posteriormente en el nombre de toda la empresa.
En 1971, Blue Ribbon Sports se preparaba para lanzar una nueva colección de botas llamada "Checkmark". El nuevo producto necesitaba un nombre. Se decidió trazar un paralelo con la mitología griega. Para el nombre, eligieron el nombre de la diosa de la victoria: Nike. El nombre resultó ser tan exitoso que unos años más tarde toda la empresa cambió su nombre a Nike.
The Shwayder Trung Manufacturing Company fabricaba maletas de cuero. En 1941, lanzó una nueva línea en honor al héroe bíblico Sansón. En 1966, la empresa pasó a llamarse Samsonite. Largolos compradores asociaron las maletas con la pesadez. En consecuencia, sus dueños fueron comparados con Sansón. Otro ejemplo en el que el nombre de un producto exitoso se ha convertido en un nuevo nombre para la empresa.
El nombre de las empresas de Google proviene de la palabra googol. Este término se refiere a un número que consta de uno seguido de cien ceros. Se suponía que simbolizaba la infinidad de información en Internet. El nombre de dominio Googol.com ha sido tomado. Por lo tanto, se decidió utilizar el dominio Google.com. Esta es la razón por la que las empresas rara vez usan nombres obvios.
Aliteración
Se crean nombres memorables y divertidos de empresas y organizaciones con la ayuda de la aliteración. La rima, la repetición de ciertas palabras o sílabas, facilita la pronunciación y el recuerdo de los nombres.
Uso de palabras compuestas
Este método te permite crear títulos únicos. Pueden combinar las propiedades de los neologismos y los nombres obvios. Estas palabras suelen traducirse fácilmente a otros idiomas. Las desventajas de este método incluyen el hecho de que el nombre puede asociarse con un solo grupo de productos. Al expandir el rango, esto puede causar ciertas dificultades.
Cambiar la ortografía de las palabras
Estos nombres se recuerdan rápidamente. Las desventajas de este método incluyen el hecho de que los clientes a menudo confunden la ortografía. Debido a esto, las empresas pierden parte del tráfico de Internet. El nombre no debe evocar asociaciones en el cliente que no estén relacionadas con las actividades de la empresa. Los nombres complejos y largos, las abreviaturas incomprensibles también van en contra de la marca.
Títulos similares
Usar marcas principales levemente modificadas solo tiene un efecto a corto plazo. Además, afecta significativamente la reputación de las empresas. Solo se puede usar un nombre similar de una empresa extranjera si la empresa produce productos solo para el mercado interno. También puede utilizar un nombre de empresa coincidente de otra industria. Otra forma es usar un nombre que se registró hace más de 10 años y este período no se ha extendido.
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